高端膠囊咖啡品牌雀巢 Nespresso 正在韓國市場掀起新風潮。此次在亞洲國家中率先選擇韓國的新產品，目的在於不僅僅是單純的咖啡萃取機，更旨在為消費者帶來最大化日常樂趣的體驗。在位於首爾成水洞的安德森 C 成水舉辦的媒體日活動上，這款新產品引起了廣泛關注。特別是品牌大使演員金高銀以及雀巢韓國代表朴成鎔出席的座談會上，詳細介紹了該產品的創新功能。此次發布不僅是該品牌今年將重點關注的核心策略，也成為讀懂韓國咖啡市場變化趨勢的重要號角。

近期韓國咖啡市場以 2030 世代為中心呈現爆炸式成長，消費者的品味也愈發細分化。根據相關市場調查結果顯示，20 至 30 歲的消費者平均每天饮用兩杯以上咖啡，其中大多數人偏好冰咖啡。此外，追求以往未有過的獨特風味，如加香料咖啡或無咖啡因咖啡等產品的銷售額與去年同期相比激增超過 40%，年輕族群對於新咖啡文化的熱情居高不下。朴成鎔代表準確掌握了這一趨勢，並解釋說，韓國消費者不僅僅是單純地喝咖啡，更積極尋找適合自己的特別體驗。

因此，本次新產品以「探險」為關鍵詞，著重於提供多樣化的體驗。最引人注目的功能位於頂部的專用按鈕。按下此按鈕後，約 3 秒即可完成預熱，相比舊型號的 8 秒，時間縮短了約 60%。此外，還搭載了專門模式，可輕鬆萃取冰美式或卡布奇諾。過去需要按壓兩次濃縮咖啡按鈕的繁瑣過程，現在只需一個按鈕即可解決，大幅提升了使用的便利性。這些功能有助於使用者在不進行複雜操作的情況下，輕鬆享受豐富的咖啡食譜。

雀巢將韓國視為全球戰略中的核心市場，因此本次新產品是首先在亞洲地區於韓國推出的。朴代表強調，僅任命全球大使流行歌手杜阿·利帕和演員金高銀兩人的事實，也象徵著韓國市場的重要地位。為了擴大與消費者的接觸點，成水洞將於 24 日起至下月初 3 日營運「虛無世界（Virtuo World）」快閃店。在兩層樓的空間中，將以「探險」為主題，透過完成任務收集印章，即可獲得獎勵咖啡的活動。朴代表表示，目標是透過按下按鈕的單一動作體驗多種咖啡，最大化消費者的樂趣，並承諾支持消費者發現屬於自己的品味，進一步鞏固在家咖啡市場的領導地位。