A marca premium de cápsulas de café Nespresso está causando uma nova onda no mercado coreano. Este novo produto, que escolheu a Coreia do Sul antes de outros países da Ásia, tem como objetivo oferecer uma experiência que vai além de uma simples máquina de extração de café, maximizando o prazer cotidiano dos consumidores. No evento de mídia realizado na Anderson's Seongsu, localizado em Seongsu-dong, Seul, a nova máquina atraiu grande atenção. Especialmente na reunião onde participaram a atriz Kim Go-eun, atuante como embaixadora da marca, e o presidente da Nespresso Korea, Park Sung-yong, as funções inovadoras do produto foram detalhadamente apresentadas. Esta revelação tornou-se um importante sinalizador que não apenas reflete a estratégia central da marca para este ano, mas também interpreta as mudanças no mercado de café doméstico.
Recentemente, o mercado de café na Coreia do Sul tem mostrado um crescimento explosivo, especialmente entre a geração de 2030 anos, e os gostos dos consumidores estão cada vez mais segmentados. De acordo com resultados de pesquisas de mercado relacionadas, consumidores da geração de 20 e 30 anos consomem, em média, mais de duas xícaras por dia, e a maioria prefere café gelado. Além disso, as vendas de produtos que buscam novos sabores, como café aromático ou café descafeinado, aumentaram mais de 40% em relação ao ano anterior, demonstrando o calor da paixão dos jovens por uma nova cultura de café. O presidente Park Sung-yong afirma que compreende exatamente essas tendências e explicou que os consumidores coreanos têm uma forte tendência de ativamente buscar experiências especiais que se adequem a eles, indo além de simplesmente beber café.
Portanto, este novo produto focou em oferecer diversas experiências em torno da palavra-chave "Exploração". A função mais marcante é o botão dedicado localizado na parte superior. Ao pressionar este botão, o pré-aquecimento é concluído em cerca de 3 segundos, o que reduz o tempo em cerca de 60% em comparação com os 8 segundos dos modelos anteriores. Além disso, equipou um modo separado para facilitar a extração de Americano Gelado ou Café Latte. No passado, era necessário pressionar o botão de espresso duas vezes, mas agora esse processo inconveniente é resolvido com um único botão, melhorando drasticamente a facilidade de uso. Essas funções ajudam os usuários a desfrutar de uma rica variedade de receitas de café sem precisar de operações complicadas.
A Nespresso vê a Coreia do Sul como um mercado-chave em sua estratégia global, e este novo produto foi lançado primeiro na Coreia do Sul entre as regiões da Ásia. O representante Park enfatizou que o fato de terem nomeado apenas duas embaixadoras globais, a cantora pop Dua Lipa e a atriz Kim Go-eun, também simboliza a importância do mercado coreano. Para ampliar o contato com o consumidor, em Seongsu-dong, um pop-up store chamado "Bucchio World" será operado de 24 do corrente mês até 3 do próximo mês. No espaço composto por dois andares, será realizada uma campanha onde, ao completar missões com o tema "Exploração" e coletar carimbos, os participantes poderão receber café como recompensa. O representante Park prometeu que o objetivo é maximizar o prazer do consumidor ao experimentar diversos cafés com apenas um movimento de pressionar o botão, apoiando os clientes na descoberta de seus próprios gostos e consolidando ainda mais o posto de número um no mercado de home café.