國內設計師品牌市場中，主張海外進軍的案例持續增加，其中特別引人注目的企業便有一家。最近傳聞，時尚零售企業「하고하우스」（Hakgohouse）所培育的品牌，成功攻佔英國、日本等主要全球通路，累計銷售額突破 500 億韓圓。該品牌自 7 年前首次踏入海外市場，僅 5 年便達成此項經濟成果，這不僅是單純的銷售量增長，更意味著品牌價值的急劇上升。特別是在今年秋冬季節到來之際，確認全球主要買家的訪店人次增加 95%，預計將極有可能達成明年 200 億韓圓的銷售目標。

該品牌的成長秘訣在於獨佔性的離線網絡建置。通常國內設計師品牌會在內需市場確立一定地位後才轉向海外，但該品牌卻採用了相反的戰略。它在歐洲的 Harrod's 與 Liberty London、中華圈的 SKP 與 Raincrown、日本的伊勢丹、中東的 Bloomiing Days、北美的 Essence 等全球代表性高端百貨與編輯店鋪 50 餘家開設門店，率先在全球舞台提升品牌知名度。在國內，僅進駐現代本店、新世界江南店及 Centum City 店、樂天仁川店等 4 家主要百貨，但最近於首爾漢南洞開設首家旗艦店，也在國內市場營造高級形象。

這種成功的海外進軍戰略，是基於國內時尚市場中曾擔任領頭羊的其他品牌經驗而完成的。過去以為在國內成功後再進軍海外是通例，但該品牌選擇先在全球市場提升品牌實力，再回歸國內的策略。時尚零售企業「하고하우스」於 2021 年 6 月以年銷售額 50 億韓圓的該品牌為標的進行收購，僅 4 年便創造年銷售額突破 2000 億韓圓的奇蹟。這被評估為全球市場成功直接轉化為國內市場成長的強有力案例，並確立為韓國時尚產業的新成長模式。

未來，「하고하우스」也計劃進一步加速時尚品牌的海外事業擴張。因為在內需市場不振、面臨困難的現況下，海外市場被視為唯一的突破口。目前持有 20 餘間門店的該品牌，預計至今年年底將門店數量增加至 30 間以上，並計劃在蒙古與越南開設首間門店，積極開拓東南亞、東歐、非洲、南美洲等新市場。相關人士表示，將以 K-Wave 影響力急劇擴大為中心的亞洲市場為核心擴大門店，並計劃攻佔非洲與中南美洲等有潛力的新興市場。