No mercado de marcas de designers nacionais, casos de expansão internacional têm aumentado consistentemente, mas entre eles, uma empresa em particular tem chamado muita atenção. Recentemente, ouviu-se que a marca cultivada pela empresa de distribuição de moda Hago House, que conseguiu atacar com sucesso redes de distribuição globais principais no Reino Unido, Japão e outros lugares, ultrapassou vendas acumuladas de 5 bilhões de won. A marca alcançou esse resultado econômico em apenas cinco anos desde que pisou no mercado internacional pela primeira vez há sete anos, o que significa não apenas um aumento simples nas vendas, mas uma subida brusca no valor da marca. Especialmente, no momento em que chega a estação outono-inverno deste ano, confirmou-se que o número de compradores principais de todo o mundo aumentou em 95%, e prevê-se com muita probabilidade que a marca alcançará sua meta de vendas futura de 200 milhões de won.
O segredo do crescimento desta marca está na construção de uma rede de lojas offline inigualável. Normalmente, marcas de designers nacionais lançam-se no mercado interno antes de se voltarem para o exterior, mas esta marca adotou uma estratégia oposta. Ela abriu lojas em mais de 50 lojas de departamento e boutiques de edição de alto padrão em todo o mundo, incluindo Harrods e Liberty London na Europa, SKP e Lane Crawford na China, Isetan no Japão, Bloomin' Days no Oriente Médio e Essence na América do Norte, aumentando assim sua consciência da marca no palco global. No mercado doméstico, ela está presente apenas em quatro grandes lojas de departamento, como Hyundai Seoul, Shinsegae Gangnam e Centum City, e Lotte Incheon, mas recentemente abriu seu primeiro flagship store na Hannam-dong, Seul, para promover uma imagem premium também no mercado doméstico.
Essa estratégia de expansão internacional bem-sucedida foi completada com base nas experiências de outras marcas que desempenhavam o papel de líder no mercado de moda nacional. No passado, era a norma que as marcas se expandiam para o exterior após o sucesso no mercado doméstico, mas esta marca escolheu aumentar sua força da marca no mercado global antes de retornar ao mercado doméstico. A empresa de distribuição de moda Hago House, que adquiriu esta marca com vendas anuais de 500 milhões de won em junho de 2021, criou um milagre de ultrapassar 20 bilhões de won em vendas anuais em apenas quatro anos. Isso é avaliado como um caso poderoso onde o sucesso no mercado global se traduz diretamente no crescimento do mercado doméstico, e tem-se consolidado como um novo modelo de crescimento da indústria da moda da Coreia.
No futuro, a Hago House planeja acelerar ainda mais a expansão de negócios internacionais de marcas de moda. Isso é devido ao fato de que o mercado internacional tem sido visto como o único ponto de fuga em meio às dificuldades enfrentadas pelo mercado interno. A marca, que atualmente possui mais de 20 lojas, planeja aumentar o número de lojas para mais de 30 até o final deste ano, e está ativamente explorando novos mercados como Sudeste Asiático, Europa Oriental e África, além de abrir sua primeira loja na Mongólia e Vietnã. Um funcionário relacionado declarou que a marca planeja expandir suas lojas centradas no mercado asiático, onde a influência da Coreia Wave aumentou rapidamente, e também atacar novos mercados promissores como África e América do Sul.