来月のこどもの日とゴールデンウィークの連休を控え、流通業界は強力なマーケティング攻勢を繰り広げている。児童層をターゲットに人気キャラクター IP とのコラボレーションが活発化しており、外国人観光客の招致のための多彩な割引イベントも同時進行している。このような動きは 5 月という家族の月と重なり、消費者の財布をひらくための戦略的な選択と解釈されている。
まず、ソウル・잠실（ツムシル）のロッテワールドタワー周辺では、ウォルト・ディズニー・カンパニー・コリアと共同で大規模イベントを企画している。1 日から 17 日まで「スター・ウォーズ・デイ 2026 in ツムシル」という名称の特別イベントが開催され、27 日に公開予定のマandalorian（マンダロリアン）とグローク（グローク）映画の宣伝にも活用される見込みだ。世界中のファンが記念する 5 月 4 日のスター・ウォーズ・デイとこどもの日を記念するプログラムも含まれている。4 日と 5 日にはタワー周辺、屋外広場、漢江公園などで大規模なキャラクターパレードが予定されており、宇宙船操縦シミュレーションや偵察ミッションなどのインタラクティブゲームプログラムも運営される。
大型スーパーも子供と家族のための特別なショッピングを用意している。イマートはポケモン IP が 30 周年を迎える時期を 맞아 5 月 5 日まで関連商品 200 種余りを特別価格で販売する。フィギュアやボードゲームなどの玩具カテゴリは最大 30% の割引特典を提供し、安価な玩具需要を満たすため均一価格商品も発売する。サンリオキャラクターブロックやミニカーセットなどはそれぞれ 2,000 円、3,000 円など負担の少ない価格で販売される。
現代百貨店グループも子供向けの多彩なコンテンツを発表する。メア点（ミャア点）では、テクンドゥビ（タクンドゥビ）50 周年を記念して大形フィギュアと一般サイズフィギュア 1,000 点余り、キム・チョンギ監督の山水画などの特別展を開催する。キンテクス点では、児童向けグローバル IP「チタプ」のポップアップストアを開き、体験型遊びと DIY プログラムを運営し、プレミアムアウトレット・スペースウォンは参加型展示彫刻庭園を発表して顧客の来場を誘導している。
これと並行して、百貨店と免税店も外国人観光客の招致に注力している。日本のゴールデンウィークと中国の労働節の連休が重なる 5 月第 1 週を重点的に攻略し、明洞とツムシル店で中国人を対象にユニオンペイ決済時に 10% の即時割引イベントを開催する。ビューティカテゴリでも、セウォンサなど 선호度が高い上位 10 ブランドの購入時に金額別にお買いもの券を提供する特典を強化する。新世界免税店は台湾の観光客向けにラインペイ決済時に 10% ポイント還元イベントを 24 日まで開催する。
実際のデータからも 5 月の重要性が確認されている。国内百貨店は第 1 四半期に外国人観光による特殊効果と高級品販売の好調により好業績を記録し、ロッテ百貨店や新世界百貨店、더현대서울（더ハイダンソウル）などの主要企業の外国人売上は前年同期比 80% から 121% と急増した。業界関係者は、訪韓外国人の増加傾向が全体の売上を牽引しており、内販消費者の財布も 5 月に開かれる機会であり、マーケティングに総力を投入する計画だと明らかにした。