韓國投資證券對東萊酒店的投資態度由中立大幅上調為買入，並將目標股價調整至距一年六個月後的十萬韓元線。此次正面評價被解讀為反映上半年業績改善以及對中國經濟復甦的樂觀預期。特別是免稅店與飯店兩個事業部門均錄得優於預期的經營績效，這成為將原本停留在五萬五千韓元的目標股價重新拉升至十萬韓元級距的關鍵契機。
在免稅店事業方面，成功吸收手續費減少部分並實現營業利潤轉虧為盈，被視為最大利好。金明洙研究員分析指出，按合併基準計算的營業利潤高達二百零四億韓元，超越市場預期。此外，飯店部門亦透過反映客房價格上漲，取得八十兩億韓元的優異營業利潤，整體改善了經營環境。這些成果不被視為單純的暫時性景氣，而被解讀為結構性改善，因此對未來業績的持續性給予高度評價。
中國內需市場的環境變化也對投資情緒產生正面影響。隨著人民幣匯率走強，中國批發商「大義公」支付的手續費減少，反而減輕了免稅業的負擔。專家認為中國宏觀經濟指標正穩步復甦，人民幣走勢改善，免稅業再次面臨高額手續費負擔的可能性較低。預計下半年隨著中國經濟逐步復甦，化妝品需求將增加，大義公營收亦將成長，這將成為提升免稅店事業整體價值的關鍵動力。
入境旅遊人次增加與首爾飯店供給不足這兩個因素結合，預計將帶動飯店部門上漲動能。近期海外遊客訪韓持續增加，尋求首爾住宿的需求急劇增長，但實際飯店供給嚴重不足。這種供給過剩與需求失衡導致飯店客單價自然上漲的趨勢顯現，進而提升東萊酒店所持有的高端飯店資產價值。若中國個別遊客與團體旅遊規模擴大，亦預期將放大免稅店事業的協同效應，進而推動整體經營價值上升。