Mushinsa a annoncé le 14 de son partenariat avec « Mitra Adiperkasa (MIP) » afin d'étendre ses magasins hors ligne dans les principales villes indonésiennes, notamment à Jakarta. Les deux entreprises se sont mises d'accord en juillet pour promouvoir conjointement la commercialisation locale et l'exploitation des magasins principalement autour de la marque propre de Mushinsa, « Mushinsa Standad ».
MIP possède plus de 4 000 points de vente dans tout le pays, couvre plus de 80 villes et entretient des relations avec plus de 150 marques mondiales ; c'est ainsi le groupe de vente au détail le plus important d'Indonésie. Mushinsa compte exploiter le réseau national de distribution et son savoir‑faire opérationnel pour établir des points hors ligne dans les zones commerciales majeures, telles Jakarta.
Indonésie compte une population avoisin 280 millions d'habitants, faisant d'elle l'un des plus grands marchés consommateurs du Sud‑est asiatique ; récemment, l'influence de la culture coréenne a accru, entraînant un accroissement significatif de la demande pour la mode coréenne. Le volume de transactions régionales réalisé via les magasins mondiaux de Mushinsa montre une hausse d'environ 70 % par rapport à l'année précédente dans le premier semestre de cette année.
Un responsable de Mushinsa a déclaré : « Indonésie est un lieu stratégique où nous avons constaté une demande réelle pour la K‑fashion » et ajouté : « En combinant les capacités de distribution de MIP avec la compétitivité de marque de Mushinsa, nous fournirons des expériences liant l'on‑ligne et le hors ligne ».
Park Sang‑kyung, journaliste Hankyung.com
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