Le 20 mars, une nouvelle boutique spécialisée nommée « OliveYoung K‑Beauty » a ouvert ses portes à Times Square, l’une des succurs de Sephora dans toute les États-Unis. Ce lancement vise à regrouper les produits de beauté fabriqués en Corée et à les présenter aux consommateurs américains afin de leur faire découvrir la spécificité et la qualité de la K‑beauty.
La boutique propose plus de 150 articles, incluant 19 marques reconnues comme « Rizhen » et « Toridun », ainsi que des crèmes solaires, masques, soins du visage et autres produits d’entretien cutané. Rangi Kim, étudiante en 20‑ans, a déclaré: « Je n’achetais plus les articles que chez Sephora; j’ai également pu les commander sur le site internet. Je trouve la texture des crèmes coréens très agréable et leur efficacité sans effet de brûlure solaire ».
Lors du pop‑up organisé ce jour-là à Times Square, un camion OliveYoung installé à cinq minutes de la succurs Sephora est devenu l’élément central de l’événement. Le camion affichait le slogan « Le meilleur magasin de beauté coréen vient chez Sephora » et proposait des échantillons gratuits aux participants de l’expérience. Un filet d’environ cinquante mètres long a été disposé sur le site, permettant à un grand nombre de visiteurs de tester les produits et d’observer leurs effets.
OliveYoung a choisi une stratégie « win‑win » en s’associant à Sephora afin d’élargir sa présence sur le marché américain. Alors que la valeur exportée de la beauté coréenne atteignait 1,7 milliards de dollars en 2024, OliveYoung prévoit d’étendre ses opérations aux États-Unis avec deux magasins directs actuels et cinq autres succurs à venir. Le responsable marketing B2B mondial de CJ OliveYoung, Kim Sung‑yong, a déclaré: « En collaborant avec des marques moyennes et indépendantes, nous pouvons introduire la K‑beauty sur le marché américain rapidement en conformité avec les tendances dominantes du secteur beauté coréen ».