L’industrie de la beauté coréenne continue son essor en captivant les regards des touristes étrangers. Entre janvier et août 2023, le trafic de catégories de beauté domestique a grimpé de 46 % par rapport à la même période de l’année précédente, et la popularité dans les régions occidentales – États‑Unis, Australie, Europe – a bondi de 72 % selon une analyse de données internes de la plateforme mondiale de réservation “Clunch”.
Selon Clunch, le pays le plus réservé est celui des États‑Unis, suivi par le Japon, Hong‑Kong, Taïwan et Singapour. Les produits les plus prisés incluent des diagnostics de couleur personnalisés « Colorize Personal Color Diagnosis & Makeup » ainsi que des services tels que “Owhi & Hous Spa”, “Myeongdong Beauty Sky View Spa”, “Cocori Makeup & Hair & Personal Color Diagnosis” et la classe de maquillage K‑beauty “Jungsamul K‑beauty Makeup Class”.
Les voyageurs étrangers explorent la beauté sous des thèmes variés : soin de la peau, soins esthétiques, style, achats personnels d’articles. Par exemple, « Seongsu Pude House » propose une classe de couleur, tandis que « Seian Spa » offre l’expérience coréenne de soins et « Optic Life » vend des bons‑de‑achat de spécialité d’optique.
Clunch déclare que plus de 95 % de ses partenaires de vente de produits K‑beauty sont des micro‑entreprises, facilitant par la disponibilité multilingue et un large éventail d’options de paiement l’accès aux consommateurs.
Le développement varie également selon les régions. Busan a vu son trafic grimper de 576 % versus la même période de l’année précédente, enregistrant le taux de croissance le plus élevé parmi les villes hors‑Seoul. Gyeongju et Gwangju ont respectivement bondi de 281,3 % et 205,4 %, tandis que Daejeon et Jeonbuk se sont agrandis de 77,5 % et 51,3 %.
Le directeur général de Clunch en Corée, Lee Jun‑ho, a déclaré : « Pour que le K‑beauty continue de croître sur la scène mondiale, il faut offrir aux marques déjà reconnues ainsi qu’aux micro‑entreprises des occasions d’accès ; afin de permettre aux produits compétitifs d’être présentés à un plus grand nombre de clients étrangers et de créer un écosystème diversifié et sain. » (Reporter : Shinyoung Hyun, Han Kyung‑Dotcom)