Após a pandemia de COVID‑19, o clima de consumo relaxou-se e os resultados de vendas de marcas de alto preço tornaram visíveis. Em particular, o grupo francês LVMH teve, nos últimos meses, uma queda nas vendas superior a 30 % em relação ao ano anterior. Essa tendência indica que a classe de consumidores de luxo tem sido pressionada, levando à polarização dos desempenhos por marca.
Segundo a fonte, o valor total da LVMH era de cerca de 5 bilhões de euros no final do ano passado, mas atualmente quase metade desse montante. Isso demonstra que os consumidores principais estão retendo compras baseadas em aumentos de preço, evidenciando que a diferenciação entre marcas está se intensificando. Em algumas lojas de luxo, há sinais de escassez de estoque, e prevê-se que o efeito de isolamento entre marcas de alta e baixa qualidade esteja se ampliando.
Segundo os analistas, as marcas de alto preço sentem que, quanto mais os preços aumentam, mais a fuga dos consumidores se torna evidente. Isso indica que na comunidade do mercado de luxo, a diferenciação por marca está se intensificando. Ao mesmo tempo, à medida que o isolamento entre marcas aumenta, as marcas de menor custo precisam buscar novas estratégias de marketing e políticas de preço.
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