在过去几年里，以 Instagram、YouTube 和 KakaoTalk 等社交媒体为媒介的“SNS 市场”迅速崛起，并因其与传统电子商务不同的交易方式而受到关注。然而，平台之外进行的直接买卖和结算过程伴随收税困难，国税厅对此提出对策。
据国税厅称，截至 2024 年，报告为“SNS 市场上”的主要业务者总收入为 3336 亿 00 万韩元，与 2020 年的 1730 万韩元相比约增长了 18 倍。同期内业者数量从 287 人增至 1,838 人，超过六倍。这些数据表明，以 Instagram、YouTube 与 KakaoTalk 等社交媒体介绍商品并直接吸引买家的销售结构正逐步扩大。
实际例子是，伊恩律（ENA·SBS Plus “我是 Solo”第 20 期主持人）于 7 月发布“企业家因退职的影响者现实”内容，并在三天内通过共购（团体购买）赚得约 1 亿韩元，与过去 LG 公司的年薪相当。伊恩律亦在 YouTube 渠道 “지상철 KCM 的大理万族”中提及同样情形，表示影响者转型后一个月内收得一笔大额交易。
从税务视角来看，SNS 市场的交易多未通过平台完成，而是通过 DM 与 Messenger 进行的订单与结算流程。这种方式在现有销售资料收集上仅限于现金凭证和信用卡销售记录等，因而难以外部检视。国税厅强调“不发行现金凭证之交易方对报”以及类似的资料收集办法，并建议除去阻止平台之外的结算与卖买流程之外，还需建立能留存交易记录的系统和业务者申报监管。
（김소연 한경닷컴记者）