Die CU-Marke „Risenne“ hat mit dem Auftakt ihres neuen Produkts einen Verkaufsrekord von über 600.000 Einheiten in nur einem Monat erzielt. Das neue Produkt, das von BGF Retail präsentiert wurde, kam gleichzeitig fünf Varianten heraus und verzeichnete einen starken Anstieg der Verkäufe – etwa 70 % der Käufer waren Männer.
Laut den Verkaufsdaten kauften von zehn Kunden sieben Männer. Nach einer Analyse nach Altersgruppen war die höchste Kaufquote bei Männern in ihren Dreißern (22,7 %). Auch Männer in ihren Vierzigern und Zwanzigern wurden vielfach identifiziert, während Frauen weniger als 30 % der Käufer waren.
„Risenne“ enthält insgesamt 27 verschiedene Mitglieder-Photo-Karten ohne Zusatzkosten. Kunden suchten sich nach dem Sammeln dieser seltenen Karten und setzten dadurch einen Kaufwettbewerb aus. Dieses Phänomen wird als Beispiel für die Wiedererstellung von „Fandom“-Kultur in einer Kombination aus digitalem Shopping und stationären Geschäften bewertet.
Gleichzeitig verkauften 60.000 Einheiten des „HanJungSeon–Yogurt-Zipf-Sands“ des GS25, das in Kooperation mit der Marke HanJungSeon und dem Spezialhersteller RoroMelro herausgebracht wurde. Das bekannte Dessert-Brand verzeichnete einen Erfolg in gleicher Höhe durch die Strategie, das Signatur-Menü als gefroren Produkt neu zu präsentieren.
Ein Branchenvertreter sagte: „Der Fandom-Konsum verschmilzt mit stationären Geschäften, wodurch diese Kultur neu belebt wird.“ Er fügte hinzu: „Marketing, das den Sammeln von Karten anregt, steigert die Markenloyalität in kurzer Zeit.“ Diese Entwicklungen wurden vom Seoul University Consumer Trend Analysis Center als „Digitale Konsum“ klassifiziert und bewiesen, dass der Fandom‑Wirtschaft wirksam ist.