Die Aktie von HIVE fiel am 8. August um 1,32 % und schloss bei 164.800 Won. In einem Monat sank sie etwa 8,9 %, was im laufenden Jahr mehr als 50 % ist. Auch die Aktien der verknüpften Unternehmen JYP Entertainment, SM und Wizi Entertainment sanken jeweils um rund 46–42 % und zeigten einen ähnlichen Trend.

Mit dem starken Anstieg des Verlustquotienten rissen private Investoren „die Gewinne werden sich höchstlich absenken“ und befürchten, dass die Aktienkurse weiter fallen werden. Der durchschnittliche Kaufpreis von HIVE lag bei 255.954 Won, der Gewinn‑/Verlustquotient betrug es 35,97 %. Andere Unterhaltungsfirmen verzeichneten ähnliche Werte.

Der globale Einfluss des K‑Pop wächst kontinuierlich; ein prominentes Beispiel ist BTS, das auf dem „Arirang“‑Weltturnier erstmals über 5 Milliarden US-Dollar (≈6687 Mio. Won) Umsatz erzielte und damit Aufmerksamkeit erregte. Jedoch befürchtet der Markt, dass die Unterhaltungsfirmen zu sehr starkem IP‑Verbrauch tendieren, was langfristig ihre Rentabilität schwächen könne.

Finanzanalysten und Forschungseinrichtungen weisen darauf hin, dass ein „Mega‑IP‑Aktivitäts­loch“ das Ergebnis gefährden könne und dass der Aktienkurs sich durch einen möglichen Generationenwechsel verändern könnte; sie zeigen damit Hoffnung auf eine nachfolgende Verbesserung des Ergebnisses. Die Summeinnahmen der vier Unternehmen im dritten Quartal steigen voraussichtlich um 244 % im Vergleich zum Vorjahr, und langfristig sei ein neues Narrativ nötig, das die Verluste von Investoren mindert.