Lotte Chilseong Beverage präsentiert das 1980 herausgegebene „Captain Q“ in einer neuen Version und bringt damit frischen Wind in die Sammelkultur. Es ist keine klassische Werbung für ein Getränk, sondern nutzt alte Charaktere und ein neu gestaltetes Design, um zugleich Neugierde und Begeisterung bei den Konsumenten zu wecken.

Die Sonderausgabe von Captain Q, bestehend aus zwei 360‑ml‑Flaschen mit einem Edelstahl-Deckel, ist auf 12 000 Sets begrenzt und kostet 19 800 KRW. Im Set sind etwa 1,5 G (≈15 000 KRW) an Edelstein enthalten, was dem Gesamtpaket einen Anteil von 16,5 % an Edelstein gibt. Da die Kunden vor dem Kauf nicht wissen können, welche Edelstein drin ist, haben sie die Möglichkeit, den Deckel zu öffnen und den tatsächlichen Edelstein zu erkennen – ein „Schnapp‑und‑Erkundungs­erlebnis“.

Zwischen dem 9. und 16. Tag des Monats erreichten die Suchanfragen für Captain Q im SeBaeIlReBe App über 300 000 Aufträge und machten damit 15 % aller Suchanfragen zu „Kauf‑Suche“. Daraufhin hat SeBaeIlReBe sämtliche 1 300 Sets reserviert, während CU etwa 1 200 Sets in der Lagerbestand vertrieben. Bei GS25 wurden 98 % des im 14.–19. Tag des Monats angebotenen Bestands verkauft.

Captain Q wird mit dem Marketing‑Konzept „Schnapp‑Deckel“ vermarktet. Das Brand nutzt die alten, roten Flaschen und Etiketten und verwendet neue Charaktere, um das Produkt nach einer ersten Reifung in einem Barrel zu veredigen, dann in einen PX‑Barrel weiter zu reifen. Der Alkoholgehalt beträgt 35 % und das Marketing ist für seine Zielgruppe emotional.

Die Sonderausgabe mit enthaltenen Edelstein erweckt die Sammelkultur und den Mittelstand zugleich und dient als Wiederbelebung der Brandgeschichte. Das Re‑Release von Captain Q wird als Beispiel dafür gesehen, wie ein altes Brand neu an heutige Konsumptionsweisen angepasst wird.