在国内设计师品牌市场中，主打海外扩张的案例层出不穷，其中尤为引人注目的是一家企业。据传，近期由时尚零售企业Hango Haus培育的品牌，已成功攻占英国、日本等主要全球分销网络，累计销售额突破500亿韩元。该品牌自7年前首次踏入海外市场以来，仅用5年便取得如此显著的经济成果，这不仅意味着销售量的增长，更象征着品牌价值的急剧提升。特别是在迎来今年秋冬季节之际，全球主要买家的访问足迹增加了95%，预计极有可能实现200亿韩元的年度销售目标。

该品牌增长的秘密在于其独一无二的线下网络建设。通常情况下，国内设计师品牌会在本土市场站稳脚跟后才将目光转向海外，而该品牌则采取了截然相反的战略。该品牌在欧洲的Harrod's和Liberty London、中国区的SKP和Raincliff、日本的伊势丹、中东的Bloomingdale's以及北美的Essence等全球顶级高端百货和买手店的50余家门店开设分店，率先在全球舞台提升了品牌知名度。在国内，该品牌仅入驻了现代百货本店、新世界江南店及森特姆城店、乐天仁川店等4家主要百货，但最近于首尔韩南洞开设了首家旗舰店，也在本土市场树立了高端形象。

这种成功的海外扩张战略是基于国内时尚市场其他领先品牌经验而完善的。过去，人们普遍认为应先在国内取得成功再进军海外，而该品牌则选择了先在全球市场积累品牌实力后再回归本土的模式。时尚零售企业Hango Haus于2021年6月收购了当时年销售额为50亿韩元的该品牌，并在4年后创造了年销售额突破2000亿韩元的奇迹。这一全球市场的成功直接转化为本土市场增长的案例备受赞誉，已成为韩国时尚产业新的增长模式。

未来，Hango Haus也计划进一步推动时尚品牌的海外业务扩张。这是因为在面临内需市场低迷困境的情况下，海外市场被视为唯一的突破口。目前拥有20余家门店的该品牌计划在今年年底前将门店数量增加至30余家，并将在蒙古和越南开设首店，积极开拓东南亚、东欧、非洲和南美等新市场。相关人士透露，将围绕K波影响日益扩大的亚洲市场扩大门店布局，并计划攻占非洲和南美等有潜力的新市场。