韩国投资证券将乐天酒店的投资倾向从中性大幅上调至买入，并将目标股价重置为一年六个月前的高位 10 万韩元线。此次积极评价被解读为上半年业绩改善与中国经济复苏预期在股价评估中的反映。特别是免税店和酒店两大业务部门均取得了优于预期的经营业绩，这成为将此前停留在 5.5 万韩元的目标股价重新拉升至 10 万韩元水平的决定性契机。
在免税店业务方面，成功有效消化了手续费减少部分并实现了营业利润扭亏为盈，这被视为最大的利好。金明周研究员分析指出，以合并报表标准计算的营业利润高达 2040 亿韩元，超出市场预期。此外，酒店部门也通过反映客房价格上涨部分，取得了 820 亿韩元的优异营业利润，从而改善了整体经营环境。这些业绩并非单纯的一时繁荣，而是结构性改善，因此对未来业绩的持续性给予高度评价。
中国内需市场的环境变化也对投资心理产生了积极影响。随着韩元升值，中国批发商大韩通支付的手续费减少，反而减轻了免税店行业的负担。专家认为，中国宏观经济指标正稳步复苏，韩元走势改善，因此免税行业手续费负担再次加大的可能性较低。预计下半年中国经济逐步复苏将带动化妆品需求增加，从而提升大韩通销售额，这将成为提升免税店业务整体价值的核心动力。
入境旅游客流增加与首尔酒店供应不足这两个因素的结合，预计也将推动酒店板块上涨。近期海外游客访问量持续增加，寻找首尔住宿的需求激增，但实际酒店供应却严重不足。这种供需失衡导致酒店平均房价自然上涨的趋势显现，进而提升了乐天酒店持有的高端酒店资产价值。如果中国散客和团体游规模扩大，预计免税店业务的协同效应也将增强，这将推动整体经营价值上升。