Al examinar el panorama actual del mercado de la moda en Corea, se observa que forman un triángulo de liderazgo dominado por los alimentos y la cosmética. También en el mercado de valores, Samyang Foods ha beneficiado de la fiebre por la comida coreana, mientras que APL y Dalba Global han visto aumentar su capitalización bursátil gracias al crecimiento del sector de la belleza. Sin embargo, el sector de la moda se encuentra relativamente vacío. Las empresas de moda listadas en las bolsas tradicionales dependen en gran medida de la venta de licencias extranjeras y del modelo de desarrollo y producción por parte de terceros, lo que ha limitado su crecimiento como auténticas marcas de diseñadores. En este vacío, Pies Pies Studio, que prepara una oferta pública inicial (IPO) en el mercado KOSDAQ, está recibiendo mucha atención. Su marca, famosa por sus diseños florales, es conocida como una de las "tres grandes" de la moda coreana junto con Madge Kim y Marie Claire France, y ha declarado ambiciosos planes para trascender el mercado nacional y convertirse en una casa de moda global tras esta oferta pública.
Pies Pies Studio fue fundada en 2018 por el director de diseño gráfico Park Hwa-mok y su esposa Lee Soo-hyun, ex compradora de artículos de lujo de Hansem. Tras crecer rápidamente tras recibir una inversión semilla de Musinsa Partners en 2021, la organización se fortaleció aún más cuando Seo Seung-wan, ex director de Musinsa Partners, se unió como director ejecutivo en 2023. Según los datos del año pasado, los ingresos alcanzaron los 11.790 millones de won, de los cuales el 25% se generó en mercados extranjeros como Japón y China. Esto representa un nivel muy alto, especialmente considerando que las grandes empresas de moda tienen una participación de ingresos extranjeros del 1-2% y que las marcas indie famosas rondan el 10%. Sin embargo, existe la preocupación de que la valoración de mercado se haya fijado en 300.000 millones de won, algo inferior a la expectativa inicial de 1 billón de won, y de que la desaceleración del crecimiento de los resultados pueda afectar negativamente.
Ambos directivos explicaron esta reacción del mercado con su estrategia de "venta directa al consumidor". El director Park Hwa-mok enfatizó que desde hace dos años han estado reduciendo la dependencia de plataformas principales como Musinsa y centrándose en su propia tienda online. Señaló que si se depende de una plataforma, solo se exponen los productos que venden bien y la imagen de la marca se agota rápidamente. El director Seo Seung-wan también afirmó que, aunque aumenten los gastos de marketing, es necesario mantener una estrategia centrada en la propia tienda para presentar diversas colecciones y prolongar la vida de la marca. Los efectos de esta estrategia están claramente reflejados en los números: el número de miembros de la tienda online pasó de 60.000 hace dos años a 450.000 actualmente. Pies Pies Studio planea aplicar la misma estrategia en mercados extranjeros como China, Japón y el sudeste asiático, especialmente con grandes expectativas para el mercado chino.
China, tras finalizar los contratos de licencia, decidió iniciar una expansión directa el año pasado. Aunque la entrada inicial al mercado no fue fácil, ambos directivos explican esto con una confianza fundamentada. El director Seo señaló que la base de fans es sólida, ya que las búsquedas de la marca en la plataforma popular Xiaohongshu en China alcanzan los 200 millones de veces al mes. A partir de la segunda mitad de este año, planean abrir tiendas flagships en Shanghái y Shanghai para presentar una amplia gama de productos, al igual que en Corea. La ambiciosa meta de Pies Pies Studio va más allá de ser una empresa de moda listada; aspira a evolucionar hacia una empresa de propiedad intelectual global centrada en Mardi Flower. Para ello, planean expandir la categoría de estilo de vida y contratar a un director creativo extranjero, algo inusual para las empresas de moda coreanas. Tomando como referencia el caso en el que Hyundai Motors contrató a un diseñador de Audi para su globalización, presentan una visión de saltar a ser una casa de moda mundial a través de colaboraciones con diseñadores extranjeros.