قامت شركة شين سيه الكبرى بإطلاق أول متجاره في الخارج رسميًا في 8 أغسطس، في مركز تسوق كبير يُدعى «كوكوك ميمو مول بفوتساي» في عاصمة لاوس. يخطط أن يستفيد من الخبرة التي اكتسبها داخل كوريا في مجالات اختيار المنتجات وإدارة العمليات بالتعاون مع شركاء محليين مثل مجموعة كوروغروپ «جرياند بيو فاريتي» لتسويق سوق لاوس.
يستقبل لاوس سنويًا حوالي 5 ملايين سائح من الخارج، وتزداد الطلب على الموضة الكورية وK‑Beauty مما يجعلها نقطة دخول للأنشطة في جنوب شرق آسيا. يحدد شين سيه مساحة المتجر بحوالي 1322 متر مربع (400 بون) ويجهز تشكيلة واسعة من المنتجات المتنوعة في مجال الموضة والرياضة والجمال، مع تركيز على العلامات المشهورة كـ«كيرسي» و «برانبرس» و «كوربافن». وتشمل العلامات الأخرى مثل «سيتي برِز» و «بولدي» للموضة الكاجوال، و«كليفراند جولف» و «أديداس جولف» لمنتجات الجولف. في مجال الجمال يضم تشكيلة من ماركات مختلفة مثل «جوسينميني» و «ناتشيري بيربلِك» و «سكن 1004» مع مجموعة منتجات الكوزميت.
وفقًا لاستراتيجية التوطين، يخصص لاوس في كل موسم من السنة نحو 80٪ من مجموعه المنتج للأنشطة الصيفية. وكانت ردود المتجّرين في البداية إيجابية، وأفاد شين سيه أن أكثر من عشرة آلاف شخص زار المتجر أول يوم فقط.
في المستقبل، يعتزم شين سيه أن يستخدم المتجر الأول في لاوس كنقطة انطلاق لتوسيع نشاط الفرانشايز في أسواق جنوب شرق آسيا مثل كوريا الجنوبية وبتنام. أشار المدير التنفيذي للمتجّرة الجديد، باك سانغن، إلى أن المتجر الأول في لاوس سيكون نقطة انطلاق مهمة لعرض «متحرك البانتيستوري» العالمي.