هياون (الاسم الحقيقي آن هياون) عملت خلال فترةها في مجال الإعلان كعارضة “صورة الرفيّات المتطورة”. بعد انطلاقها في عام 2019 على برنامج KBS2 “دكتور برينزر”، وواصلت نشاطها في سلسلة Netflix الأصلية “مركز الصحة الجسيمية” و“تعليم المشارك” وغيرها من الأعمال التلفزيّة والسينمائية والدرامية، وجذفت انتباه سوق نماذج العلامة. ومع ذلك ظهرت جدال حديثاً حول تصريحات هياون عن شخصية سابقة آن سانغو (أول شخص يحصل على اختبار الطب الياباني في كوريا).
آن سانغو هو الشخصية التي اجتاز الاختبار الطبي الياباني لأول مرة في كوريا عام 1918، وقد أجرى دوراً كـ “جيني” بزيارة القصر من خلال مستشفى تأسس في سيول. وفيما يتعلق به هياون، قالت إنّها “من عائلة الطب العائلية الجيل الرابع” وأكدت على أنه “متحد اليابان”. هذه الكلمات أثارت جدالًا بين وسائل الإعلام والجمهور، وأدى إلى ظاهرة تُعرف بـ “غواكوي بلو تش” في عالم الإعلان.
هياون عملت مع عددٍ كبير من العلامات، وظهرت كنموذج في “أرديت” و“سامسونغ آير تي ف”. وبشكل خاص، في عام 2023 عند أكبر معرض أرتة آسيويٍ “هونجق”، شاركت إعلاناتها في عرض “سامسونغ آير تي ف” التي تُعَدَّت بـ “سوقيّات فعالة”.
ومع ذلك عقب الجدال الأخير، قامت هياون بإلغاء نشر محتوى الإعلان وإيقاف بعض التعاون. وبناءً على ذلك، أغلقت شركة “أرديت” العقد في العام الماضي، وأخبرت المواد الحالية بأنها “محتوى إعلاني للغاية التاريخية للعلامة”.
الجدال حول تأثير الإعلان على اختيار المستهلك يُشارَةً كمثال يؤكد كلًّا وعللاً للعلامة والشراء الفعلي. وبينما إذا كان هياون قد يمكن أن تُعيد تصويرها كنموذج للعلامة في هذا الجدل، فإنها لا تزال تشارك في “مركز الصحة الجسيمية الموسم الثاني” و“تقديرنا” وغيرها من التمثيل، وتساهم في بناء ثقة العلامة. ومن خلال هذه الظاهرة، يُظهر هياون كأحدٍ جديد للنماذج الرفيّات في مجال الإعلان.