في أحدّ أسواق سيفورا في الولايات المتحدة، افتتح اليوم، 20 يناير، كشكال جديدة تُدعى “OliveYoung K‑Beauty” في متجر تايمز سكوير. يهدف هذا المشروع إلى عرض منتجات الجمال المصنوعة في كوريا في مكان واحد، لتقديم خصائص وأداء فريد من الجمال الكوري للمستهلكين الأمريكي.
يضمّ 150 منتجاً تقريباً، بما فيها 19 علامة تجارية مشهورة مثل “Ritzian” و“Toryden”، مع مجموعة واسعة تتراوح من كريمات الوقاية إلى الأقنعة والعناية بالبشرة. قالت سيدة ليكي، طالبة جامعية في العشرينيات، إنّها لم تكن تشتري منتجات سيفورا فقط عبر المتجر فحسب، بل كانت تستلم عبر موقعهم الإلكتروني؛ وتقدّر شعورتها المهدية والملمسات، مع عدم ظهور أي أثر لظلال على كريم الوقاية.
في حدثٍ مكوّن في الوقت ذاته، كان شاحنة من كشكال أوليفيونغ التي تُركّبها بالقرب من متج سيفورا، هي محورًا للفعالية. وعلى جانب الشاحنة، كان هناك عرضٌ يُعلن: “أوليفيونغ هو المتجر رقم 1 للجمال في كوريا جاء إلى سيفورا”، مع توفير عينات مجانية للمشاركين. شهد الحضور خطوطاً تجاوزت الـ50 مترًا، وقدّم الزائر الكثير من التجارب المباشرة حول طريقة استعمال المنتجات وفعالتها.
اختار أوليفيونغ استراتيجية “نهاية فوز” بالتعاون مع سيفورا لتعزيز توسّع السوق الأمريكي. مع أن كوريا قد حققت مبيعات بقيمة 1.7 مليار دولار في 2024، تم التخطيط لتوسيع قنوات البيع في أمريكا بحيث يُتاح أكثر من متجرين مباشرين وخمسة متاجر إضافية. أشار مدير فريق التسويق الدولي لـ CJ أوليفيونغ، كيم سينغ، إلى أنّ “لتحقيق تعرٍج سريع في السوق الأمريكي، نُشرّ مع العلامات الصغيرة والمتوسطة والمرسلة، ويُتفق مع اتجاهات الجمال الأمريكية.”