Die Korean Food Agency kündigte im Juni letzten Jahres das Projekt „K‑Local Food Hunters 33“ an, um mit rund 900 Inhalten die koreanische Esskultur zu bewerben. Das Ziel des Kampagns ist es, durch die Nutzung von kulinarischen Elementen als zentrales Motiv für ausländische Reisende den regionalen Tourismuswert zu steigern. Die Agentur lud 33 Influencer aus China, Japan, Südasien und dem südlichen Asien ein, um in vier bis fünf Tagen drei Regionen – Gangwon, Jeonla und Gyeongsang – zu erleben.
Nach dem Erlebnis haben die Influencer ihre Erfahrungen auf Instagram, TikTok, Xiaohongshu und YouTube als Videos und Fotos geteilt. Die 900 Inhalte erreichten über 10 Millionen Views; ein Video des vietnamesischen Influencers „Hanwoo Muti‑Ge“ verzeichnete 447 000 Aufrufe. Das in dem Video gezeigte traditionelle Esskultur und die Zubereitung von Speisen weckte starkes Interesse bei ausländischen Zuschauern. Auch ein Content, wo französische Influencer neue Gerichte wie Bulgogi und Seolleong probierten, erhielt hohe Rezeptionen von internationalen Zuschauern.
Um die gesteigerte K‑Food-Interesse in konkretes Handeln zu verankeren, plant die Agentur eine globale Online‑Event auf der Plattform „VisitKorea“. Das Event wird in vier Sprachen – Englisch, Japanisch, Chinesisch und Koreanisch – angeboten und bietet Highlights aus dem letzten Projekt, regionale Spezialitäten und das Produkt „K‑Local Food 33“ an. Ziel ist es, die potenziellen Interessenten zu begeistern und sie zum realen Besuch zu animieren.
Der Leiter des Agenturzentrals, Min Byung‑Seon, sagte: „Durch dieses Projekt hat sich die K‑Food-Content als international wettbewerbsfähig erwiesen.“ Er fügte hinzu: „Wir werden die anstehenden Online‑Events nutzen, um den Hype von K‑Food in realen Tourismus zu überführen.“