تنتقل شركة سامجِن للمنتجات بعد سبعين عاماً من البساطة التقليدية إلى مجالٍ جديد يُدعى «أسلوب الحياة». بدأت هذه العلامة في مدينة بوسان، ومن ثمّها تعاونّت مؤخرًا مع شركة هِبِنغ (Hipping) التي تجمع بين الموضة والملابس المنزلية، لتقدّم منتجاً يُسمّى “파자마”.
في الجزء الأول من المقال، يبرز أن سامجين أوموك قد أطلقت أول منتجٍ في مجال الملابس المنزلية تحت اسم “파자마” في فصل الشتاء لعام 2024، ثمّها أصدّت منتجًا ثانيًا بالتعاون مع هِبِنغ هذا الصيف. سعر هذه المنتجات هو 49,000 وون، وتُباع أيضًا سلسلة مماثلة تُسمّى “어묵·대파” التي تشبه العلامة الأمريكية “스크럽대디”.
في الجزء الثاني يتناول المقال أداء المبيعات لشركة سامجِن للمنتجات، حيث ارتفع إيراداتها من 846 مليار وون في عام 2023 إلى 964 مليار وون في عام 2024، ثمّها بلغت 1,095 مليار وون في العام الماضي. سجلت الإيرادات في النصف الأول لعام 2024 مبلغًا قدره 548 مليار وون، بينما بلغ صافيّة التشغيلية 33 مليار وون، ما يعكس زيادة نسبتهما 7.7٪ و23.2٪ على التوالي مقارنةً بالنفس الفترة من العام السابق.
في الجزء الأخير يتطلع المقال إلى رؤية مستقبل سامجين أوموك، إذ تسعى العلامة لتجاوز صورة «بوسان للموضة» وتُظهر مدى استهلاكها في السوق؛ حيث يُتوقع أن يواصل النمو عبر تعزيز سلوكيات الاستهلاك المنزلية والأنشطة الخارجية مثل التخييم والتجارب المعيشية. هذه الإستراتيجية التي بدأت منذ أكثر من عشرة سنوات مع خروج سامجين عن البساطة، ما زادّتها على توسيع تجربة العلامة عبر منتجات متعددة وتعاونات متواصلة.
(مؤلف: كيونغ هوون الصحفي – fact@hankyung.com)