شينان توزا أعلنت في 17 يناير عن خطة جديدة، وقامت بتخفيض تقدير أدائها الفعلي لهذا العام بشكل كبير، وتعديل سعرها من 20,400 وون إلى 21,000 وون. جاء هذا التعديل نتيجة لتقلب توقعات الإيرادات والعائد، خاصةً لأن تكاليف الاستثمار في الإعلانات واستخدام الذكاء الاصطناعي تجاوزت التوقعات.
المحور الرئيسة هي أن الشركة ستستمرّ في استراتيجيتها «مشتريات» مع توقع ارتفاع حصة السوق. ومع انخفاض الأداء المتوقع، يُفهم تعديل السعر كإشارة إلى أنه بالرغم على توسيع إعلانات غير المتسلسلة وتوقيع عقود طويلة الأجل مع العلامات الكبرى، فإن الشركة ستواصل المحافظة على مستوياتها التشغيلية.
قال أحد الباحثين: «أعلى مستوى أعلى من فعالية التسويق سيستمرّ حتى نهاية العام، بينما يتزايد عبء استثمار الذكاء الاصطناعي». كما أشارت إلى أن النمو بمعدل 5٪ و نسبة صافيّة 18.1٪ قد يصبحان صعبتين في ظل الظروف الحالية.
توقعت توقعات المالية على أن إجمالي الإيرادات سيزيد بنسبة 2.2٪، بينما سيقل العائد الصافيّ ب14.7٪ لتصبح 1.870 مليار وون، مع إيرادٍ يبلغ 2828 مليون وون. هذا يُشير إلى أنّ إطلاق منتجات جديدة قد يرفع من احتمالات الأداء الفعلي، خاصةً في الربع الثالث من العام الحالي.
قال الباحث عن أن التوسع في الإعلانات غير المتسلسلة والتطوير في أعمال DTC وغيرها سيحافظ على مستوياتها التشغيلية بالرغم على إطلاق المنتج الجديد (فلاغسبي). مع ذلك، فإن ذلك يُظهر للمستثمرين الفرصة والتهديدات في آن واحد.