بدأ عرض “دا-جونغ-ني كيم بايب” الذي انطلق الساعة السادسة مساءً في يوم السابع عشر من الشهر الماضي في الطابق الأول تحت الأرض في لوتي وورلد مول (سؤول سونغا) شكل طابعا طويلاً عند مدخل المتجر، استغرق حوالي أربعين دقيقة من طلب كل شخص حتى الدفع؛ وقد نصب لوحّار بجانب الكاشير يقرأ: “المبيعات مؤقتلة مؤقتلًا بسبب زيادة عدد الزبائن”. وبسبب طول الطابع أكثر من 20 مترًا في مرة واحدة ظهرت ظاهرة “أوبن ران” في جميع أرج المتجر.
كيم بايب هو علامة تجارية بدأت في متجر صغير في جيوه؛ اكتسب لقب “جيوه الجيل الثالث كيم بايب” بفضل شائعة ال口 بين المسافرين. خلال فترة العرض، كان متوسط المبيعات اليومية نحو 140 مليون وون، مع حضور حوالي 600 زبائن يوميًا؛ وبعد افتتاح المتجر مباشرةً، تجمّعت أكثر من 120 شخصًا في طابع واحدة مما أدى إلى تشغيل المتجر مؤقتلاً.
تجعل الارتفاع السريع للعلامات التجارية المحلية يلفظه حتى في مراكز التسوق الكبرى مثل بايكوايت. مؤخراً في عرض “ناتشي وبادا” الذي أقيم في مارول إيبارك بوسان، شاركت نادي تونغيونغ أاغ مع أكثر من 2000 زبائن للمتجر. يُظهر هذا أن العلامة المحلية تحقّص انتشارها عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي وتوسع إلى الفضاء المباشر لتمنح المستهلكين تجربة مباشرةً.
تعمل التعاون بين الشركات المحلية الكبرى والشركات التوزيعية الكبيرة على تعزيز تجربة الزبائن من خلال تمييز “المحتوى المحلي”. شركة هويدن بايكوايت تطبق برنامجاً منذ 2022 تحت عنوان “إيدو إنت، نيو لوكال” لتقديم العلامات التجارية المحلية من عشرين موقعًا في البلاد وتوسّع التعاون بين الإدارات. هذه الحركات تُقدِّم للزبائن مأكًة جديدة ومُقيمة ثقافيّة، ما يزيد مدة بقاء الزبائن في المتجر ويزيد تدفق الزائر.