Le cours de l'action HIVE a chuté de 1,32 % le 8 août, se fermant à 164 800 won. En un mois, la baisse s'élève d'environ 8,9 %, et depuis le début de l'année elle a chuté de plus de 50 %. Les actions des sociétés affiliées JYP Entertainment, SM et WMG Entertainment ont également chuté respectivement de 46 à 42 % et montrent une tendance similaire.
Avec l'augmentation soudaine des pertes de capitaux, les investisseurs particuliers expriment la crainte que les résultats actuels ne seront pas meilleurs et que le cours continue à chuter. Le prix d'achat moyen de HIVE est de 255 954 won, tandis que le taux de perte s'élève à 35,97 % et d'autres sociétés du divertissement enregistrent des chiffres similaires.
La puissance mondiale du K‑pop ne cesse de croître ; l'exemple emblématique BTS a franchi la barre des 5 milliards de dollars (≈6687 millions de won) en ventes au cours de son premier tour mondial, ce qui attire l'attention. Cependant le marché crainte que les sociétés de divertissement se concentrent trop sur des IPs établis et que cela puisse compromettre leur rentabilité à long terme.
Les autorités de réglementation et les analystes avertissent qu'une absence d'innovation dans la production d'IP pourrait entraîner un effondement du rendement, et craignent que le cours puisse être influencé par l'éventualité d'un changement générationnel. Les quatre sociétés ont prévu une croissance cumulative des bénéfices du troisième trimestre de 244 % comparé à l'année précédente, mais il est estimé qu'une nouvelle narrative soit nécessaire pour atténuer les pertes potentielles des investisseurs à long terme.