تثير علامة نيسبريسو الفاخرة من قهوة الكبسولات موجة جديدة في السوق الكوري. إن هذا المنتج الجديد الذي اختار كوريا أولًا بين دول آسيا، يهدف إلى تقديم تجربة تتجاوز مجرد جهاز لصنع القهوة، حيث تسعى إلى تعظيم المتعة اليومية للمستهلكين. وقد جذبت هذه الآلة الجديدة اهتمامًا كبيرًا خلال فعاليات يوم الإعلام التي عُقدت في متجر أندرسون سي في شوي-دونغ بسيول. وفي ورشة العمل التي حضرها الممثل كيم جو-غون، الذي يعمل كسفیر للعلامة التجارية، إلى جانب باك سيونغ يونغ، رئيس نيسبريسو كوريا، عُرضت بالتفصيل الميزات المبتكرة للمنتج. وأصبحت هذه الجولة الكشفية إطلاقًا مهمًا لاختبار الاستراتيجية الأساسية التي ستركز عليها العلامة التجارية هذا العام، وللفهم من تدفقات سوق القهوة المحلي المتغيرة.
وفي الآونة الأخيرة، يشهد سوق القهوة المحلي نموًا هائلاً في ظل الجيلين 2030، وتصبح أذواق المستهلكين أكثر تخصصًا. وفقًا لنتائج الدراسات السوقية ذات الصلة، يتبين أن المستهلكين من جيل 20 وجيل 30 يشربون في المتوسط أكثر من كوبين يوميًا، حيث يفضل معظمهم القهوة الباردة. علاوة على ذلك، يشهد مبيعات المنتجات التي تسعى إلى نكهات جديدة غير موجودة سابقًا، مثل القهوة المنكهة أو القهوة منزوعة الكافيين، زيادة حادة تتجاوز 40% مقارنة بالعام الماضي، مما يعكس اشتياقًا كبيرًا للثقافة الجديدة للقهوة بين الشباب. وأوضح باك سيونغ يونغ أنه يدرك هذه الاتجاهات بدقة تمامًا، وأن المستهلكين الكوريين يميلون بقوة إلى البحث عن تجربة خاصة تناسبهم، لا مجرد شرب القهوة.
وعليه، ركزت هذه النسخة الجديدة من المنتج على تقديم مجموعة متنوعة من التجارب، مع التركيز على كلمة "الاستكشاف". وأكثر الميزات وضوحًا هو الزر المخصص الموجود في الأعلى. عند الضغط على هذا الزر، يتم إكمال التسخين المسبق في غضون حوالي 3 ثوانٍ، مما يقلل من الوقت بنسبة 60% مقارنة بـ 8 ثوانٍ في النماذج السابقة. علاوة على ذلك، تم تجهيزه بنمط منفصل لتسهيل صنع القهوة الأمريكية الباردة أو الكافيه لاتيه. وبذلك تم حل الإجراء المتعب الذي كان يتطلب ضغط زر الإسبريسو مرتين في الماضي، باستخدام زر واحد، مما أدى إلى تحسين كبير في سهولة الاستخدام. وتساعد هذه الميزات المستخدمين على الاستمتاع بمجموعة واسعة من وصفات القهوة بسهولة دون الحاجة إلى عمليات معقدة.
وترى نيسبريسو أن كوريا هي سوق استراتيجي رئيسي على المستوى العالمي، حيث تم إطلاق هذا المنتج الجديد في كوريا أولًا بين منطقة آسيا. وأكد باك أن اختياره فقط لمرشحين اثنين كسفراء عالميين، المغنية دوآ ليפה والممثل كيم جو-غون، يعكس مكانة كوريا في السوق. ولتوسيع نقاط الاتصال مع المستهلكين، ستدير متجرًا مؤقتًا بعنوان "العالم الافتراضي" في شوي-دونغ من 24 الحالي حتى 3 الشهر المقبل. في المساحة المكونة من طابقين، سيتم تنظيم حدث حيث يمكن للمستفيدين جمع ختمات من خلال تنفيذ مهام مبنية على موضوع "الاستكشاف" للحصول على قهوة كجائزة. وأعرب باك عن هدفه أن تكون تجربة متنوعة من القهوة ممكنة من خلال حركة واحدة للضغط على الزر، مما يعظم متعة المستهلك، ووعد بدعم استكشاف العملاء لاكتشاف أذواقهم الخاصة، وإرساء مكانتهم الأولى في سوق القهوة المنزلية بشكل أكثر ثباتًا.