Aunque en el mercado de marcas de diseño nacionales se observan cada vez más casos de expansión internacional, hay una empresa que destaca especialmente por su relevancia. Se ha informado recientemente que la marca en la que se está formando el grupo de distribución de moda H&H ha logrado conquistar exitosamente redes de distribución globales clave en países como el Reino Unido y Japón, superando un total acumulado de ventas de 5.000 millones de wones. Esta marca, que pisó por primera vez el mercado internacional hace siete años, ha logrado este rendimiento económico en tan solo cinco años, lo que significa no solo un aumento en las ventas, sino también un aumento drástico en el valor de la marca. Especialmente con la llegada de la temporada otoño-invierno de este año, se ha confirmado que el número de compradores principales de todo el mundo ha aumentado un 95%, lo que hace muy probable que se alcance el objetivo de ventas de 20.000 millones de wones en el futuro.
El secreto del éxito de esta marca radica en la construcción de una red de tiendas offline insuperable. Normalmente, las marcas de diseño nacionales consolidan su posición en el mercado doméstico antes de mirar hacia el extranjero, pero esta marca ha adoptado una estrategia opuesta. Ha abierto tiendas en más de 50 tiendas departamentales y boutiques de edición de todo el mundo, como Harrod's y Liberty London en Europa, SKP y Lane Crawford en China, Isetan en Japón, Blumings Dayles en el Medio Oriente y Essence en Norteamérica, elevando así su conciencia de marca en el escenario global. En Corea, aunque está presente solo en cuatro tiendas departamentales principales como Hyundai Head Office, Shinsegae Gangnam y Centum City, y Lotte Incheon, recientemente ha abierto su primer flagship store en Hannam-dong, Seúl, reforzando así su imagen premium también en el mercado doméstico.
Esta estrategia exitosa de expansión internacional se perfeccionó basándose en las experiencias de otras marcas que habían liderado el mercado de moda nacional. Si antes era común que las marcas se expandieran al extranjero después de tener éxito en Corea, esta marca optó por fortalecer primero su poder de marca en el mercado global antes de regresar a Corea. H&H, empresa de distribución de moda, adquirió esta marca que registraba 5.000 millones de wones en ventas anuales en junio de 2021, y en solo cuatro años creó un milagro al superar las 20.000 millones de wones en ventas anuales. Esto es evaluado como un caso poderoso donde el éxito en el mercado global se traduce directamente en el crecimiento del mercado doméstico, consolidándose como un nuevo modelo de crecimiento para la industria de la moda en Corea.
En el futuro, H&H planea acelerar aún más la expansión internacional de las marcas de moda. Debido a que el mercado internacional es visto como la única salida en medio de las dificultades causadas por el debilitamiento del mercado doméstico, la marca, que ya cuenta con más de 20 tiendas, planea aumentar su número de tiendas a más de 30 para finales de este año, abriendo sus primeras tiendas en Mongolia y Vietnam, y activamente explorando nuevos mercados como el sudeste asiático, Europa del Este, África y América del Sur. Unos funcionarios relevantes declararon que planean ampliar las tiendas centradas en el mercado de Asia, donde la influencia de la ola K ha crecido rápidamente, y también atacar mercados prometedores y nuevos como África y América Latina.