Si le nombre de marques de designers nationales qui s'orientent vers l'international augmente constamment sur le marché intérieur, certaines entreprises attirent particulièrement l'attention. Récemment, des informations ont été divulguées selon lesquelles la marque cultivée par l'entreprise de distribution de mode Hago House a réussi à conquérir avec succès des réseaux de distribution globaux majeurs comme le Royaume-Uni et le Japon, dépassant ainsi un total de ventes de 5 milliards de won. Cette marque, entrée il y a sept ans sur les marchés étrangers, a atteint cet exploit économique en seulement cinq ans, ce qui ne signifie pas seulement une augmentation des ventes, mais une hausse rapide de la valeur de la marque. En particulier, à l'approche de la saison automne-hiver de cette année, il a été confirmé que le nombre de clients majeurs dans le monde entier a augmenté de 95 %, ce qui laisse présager une très forte probabilité d'atteindre le objectif de chiffre d'affaires de 20 milliards de won fixé pour l'avenir.

Le secret de la croissance de cette marque réside dans son réseau de magasins hors ligne inégalé. Contrairement aux marques de designers nationales qui, habituellement, consolident d'abord leur position sur le marché intérieur avant de se tourner vers l'étranger, cette marque a adopté une stratégie inverse. Elle a ouvert des magasins dans plus de 50 galeries marchandes et boutiques éditoriales mondiales de premier plan, telles que Harrods et Liberty London en Europe, SKP et Lane Crawford dans la zone sino-coréenne, Isetan au Japon, Bloomingdale's au Moyen-Orient et Essence en Amérique du Nord, afin de renforcer sa notoriété de la marque sur la scène mondiale dès le départ. Bien qu'elle soit implantée dans seulement quatre grandes galeries marchandes en Corée, à savoir le magasin principal de Hyundaee, le magasin Gangnam de Shinsegae, le magasin Centum City et le magasin d'Incheon de Lotte, elle a récemment ouvert son premier flagship store à Hannam-dong à Séoul, renforçant ainsi son image haut de gamme sur le marché intérieur.

Cette stratégie de pénétration internationale réussie a été élaborée en s'appuyant sur l'expérience d'autres marques qui jouaient un rôle de leader sur le marché de la mode coréen. Si, par le passé, il était courant que les marques réussissent d'abord en Corée avant de s'internationaliser, cette marque a choisi une approche consistant à renforcer sa puissance de marque sur les marchés globaux avant de revenir sur le marché local. Après avoir acquis cette marque en juin 2021, alors qu'elle affichait un chiffre d'affaires annuel de 500 millions de won, Hago House, société de distribution de mode, a créé en quatre ans un miracle en franchissant le seuil d'un chiffre d'affaires annuel de 20 milliards de won. Cette réussite est évaluée comme un cas puissant où le succès sur les marchés globaux se traduit directement par la croissance du marché local, s'imposant ainsi comme un nouveau modèle de croissance pour l'industrie de la mode coréenne.

À l'avenir, Hago House prévoit d'accélérer encore l'expansion internationale des marques de mode. Dans un contexte où le marché intérieur traverse des difficultés, les marchés étrangers sont considérés comme le seul point de percée. Cette marque, qui compte déjà plus de 20 magasins, prévoit d'augmenter ce nombre à plus de 30 d'ici la fin de cette année et d'ouvrir ses premiers magasins en Mongolie et au Vietnam, tout en s'efforçant activement de conquérir de nouveaux marchés en Asie du Sud-Est, en Europe de l'Est, en Afrique et en Amérique du Sud. Un responsable a déclaré que la stratégie consisterait à étendre le réseau de magasins autour du marché asiatique dont l'influence de la K-wave a considérablement augmenté, tout en ciblant également de nouveaux marchés prometteurs comme l'Afrique et l'Amérique latine.