أقرت شركة كورية للاستثمار (Korea Investment Securities) بتعديل كبير لموقفها الاستثماري تجاه هوتل شينلا، حيث انتقلت من التقييم المحايد إلى التوصية بالشراء، مع إعادة تحديد سعر الهدف للسهم على مستوى 100 ألف وون لأول مرة منذ 18 شهراً. يُعزى هذا التقييم الإيجابي إلى تحسين الأداء في النصف الأول من العام والانتظار المرتبط بتعافي الاقتصاد الصيني، الذي انعكس على تقييم السهم. وقد أسفرت هذه التحسينات، التي سجلت أداءً تشغيلياً يتفوق على التوقعات في كل من قطاعي المتاجر الحرة والفنادق، عن رفع سعر الهدف من مستوى 55 ألف وون إلى نطاق 100 ألف وون.

ويُعدّ نجاح قطاع المتاجر الحرة في استيعاب انخفاض العمولات وتحققه ربحاً تشغيلياً العامل الأكبر في هذا التحسن. وقد حلل خبير كيم ميونغ جو أن الربح التشغيلي على أساس المجموعة وصل إلى 20.4 مليار وون، متجاوزاً توقعات السوق. كما حقق قطاع الفنادق أداءً تشغيلياً جيداً بلغ 8.2 مليار وون بفضل ارتفاع أسعار الغرف، مما ساهم في تحسين البيئة التشغيلية بشكل عام. وتُفسر هذه الإنجازات على أنها تحسين هيكلي وليس مجرد موسم مؤقت، مما يعزز التوقعات حول استمرارية الأداء في المستقبل.

كما أن التغيرات في بيئة السوق داخل الصين أثرت إيجابياً على معنويات المستثمرين. فمع تزايد قيمة اليوان الصيني، قلّلت العمولات المدفوعة من قبل تجار الجملة الصينيين من أعباء قطاع المتاجر الحرة. ويرى الخبراء أن المؤشرات الاقتصادية الكلية للصين تشهد تعافياً مستقراً، وأن اتجاه اليوان يتحسن، مما يقلل من احتمالية عودة عبء العمولات في قطاع الجملة. ومن المتوقع أن يؤدي تعافي الاقتصاد الصيني التدريجي في النصف الثاني من العام إلى زيادة الطلب على مستحضرات التجميل، وبالتالي ارتفاع مبيعات تجار الجملة، مما سيكون محركاً رئيسياً لزيادة القيمة الإجمالية لقطاع المتاجر الحرة.

ومن المتوقع أن يشهد قطاع الفنادق أيضاً زخماً تصاعدياً نتيجة تضافر عاملين: زيادة تدفق السياح الوافدين ونقص المعروض من الفنادق في سيول. ومع تزايد أعداد السياح الأجانب مؤخراً، ارتفع الطلب بشكل حاد على أماكن الإقامة في سيول، لكن المعروض الفعلي من الفنادق لا يزال غير كافٍ. وقد أدى هذا الخلل بين العرض والطلب إلى ارتفاع أسعار الغرف للفنادق بشكل طبيعي، وهو ما عزز قيمة الأصول الفندقية الفاخرة التي تمتلكها هوتل شينلا. كما يُتوقع أن يؤدي توسع عدد السياح الصينيين الفرديين والمجموعات السياحية إلى تعزيز تأثيرات التكامل في قطاع المتاجر الحرة، مما سيعزز القيمة التشغيلية الشاملة للشركة.