Le festival de la bière de Jeonju s’est tenu le 8 juin et a attiré un total de 126 000 visiteurs en trois jours. Cette année marque son douzième cycle ; centré autour du centre industriel de Jeonju, il rassemble à la fois les bières produites dans la province de Hwanghae ainsi, ainsi que les maisons de bière locales, afin d’attirer tant les habitants locaux que les touristes.
Le festival est dirigé par Haitejinro et l’événement est organisé en collaboration avec le comité des affaires commerciales de l’Université de Jeonbuk. Dans les lieux du festival, un nouveau concept appelé « Bière continu» a été introduit afin d’offrir aux visiteurs une expérience des saveurs frais et aromatiques de la bière. Cette année, ils ont mis en place de services comme “Terra Sparkling”, le produit sans alcool “Terra Zéro” ainsi que des services de livraison à emporter pour élargir considérablement l’offre disponible pour les visiteurs.
Le site du festival propose divers programmes d’expérience tels que des feux d’artifice, des concerts DJ et la délivrance de certificats « Bière de qualité», etc. De plus, il offre aussi des programmes expérientiels similaires à “tatu” event ; les visiteurs ne se contentent pas seulement d’observer mais ont l’occasion de participer directement. Un responsable de Haitejinro a déclaré : « Nous allons continuer à élargir les points de contact qui permettent aux consommateurs de vivre la bière en lien avec le festival local.
Les partenaires collaboratifs comprennent environ 60 établissements comme des cafés et restaurants ; ils ont enregistré près de deux fois plus de visiteurs que d’habitude. Le comité commercial de l’Université de Jeonbuk a indiqué : « Les effets du festival se répandent également sur la zone commerciale avoisine, ce qui aura un effet positif sur l’économie locale.