L'Office du tourisme coréen a annoncé en juin dernier le projet « K‑local Food Hunters 33 », promouvant la K‑food avec plus de 900 contenus. Cette campagne vise à utiliser la gastronomie, un facteur majeur pour les étrangers lors de leur décision de voyage, afin d’accroître la valeur touristique locale.
L'agence a invité 33 influenceurs actifs dans 13 pays dont la Chine, le Japon, l'Asie du Sud-Est et le Moyen-Orient, à participer à un séjour de quatre nuits et cinq jours afin qu’ils découvrent trois régions : Gangwon, Jeonla et Gyeongsang.
Après leur séjour, chaque influenceur a partagé sur Instagram, TikTok, Xiaohongshu et YouTube les vidéos et photos de la cuisine et des sites touristiques qu’il avait découverts. Les plus de 900 contenus ont recueilli plus d'un million de vues ; l’une vidéo montrant le « Hanwoo Duri » par un influenceur vietnamien a enregistré 447 000 visualisations.
Les plats traditionnels et la culture de manger à l'ancienne façon présentés dans cette vidéo ont éveillé la curiosité des étrangers et suscité un grand intérêt. Les contenus où les influenceurs français ont essayé d’autres mets, comme le « Bondegi » ou le « Seonji », ont également reçu une forte réponse du public international.
Pour relier l’augmentation de la popularité du K‑food à une action concrète, le bureau planifie un événement en ligne mondial sur la plateforme « VisitKorea ». En quatre langues – anglais, japonais, chinois et coréen – l'événement propose les vidéos mises en avant tout les plus récentes : des clips de la dernière campagne, du contenu spécifique à chaque région et des offres de K‑local Food 33.
Le directeur général du bureau de tourisme, Min Byung-sun, a déclaré : « Ce projet a permis aux contenus K‑food de démontrer leur compétitivité globale », et il a ajouté qu'il suivrait la poursuite de cette vague en organisant des événements en ligne afin d’illustrer le passage continu vers un tourisme réel.