비쵸비, 외국인 필수 기념품으로 급등

서울·부산·제주 등 주요 관광지에서 비쵸비 매출이 두 배 이상 상승하며 국내 전체 1~8월 누적 매출이 전년 동기 대비 53% 증가했다. 한국의 스낵 브랜드 오리온은 오는 10월 일본 코스트코에 37개 매장을 동시에 입점하고, 내년도 초에는 미국 코스트코에서도 판매를 시작할 계획이다.

비쵸비는 2022년에 출시된 초콜릿을 비스킷 사이에 넣어 만든 간식으로, 국내 소비자들 사이에서 인기를 끌며 ‘한국 가면 꼭 사야 할 과자’라는 소문이 퍼졌다. 이후 한국적 패키지를 입힌 ‘코리아 에디션’, ‘국립중앙박물관 에디션’ 등으로 차별화해 외국인 관광객들의 필수 기념품으로 자리 잡았다.

특히, 서울역·인천·김포공항·잠실·부산 자갈치시장·제주 등 1~8월 상위 10개 매점은 비쵸비 매출이 전년 동기 대비 평균 두 배 이상 상승했다. 이는 국내 시장에서의 흥행성을 입증한 동시에, 오리온이 해외 직수출 여력을 안정적으로 확보하고 있다는 증거다.

비쵸비는 국내 수요가 폭발하면서 생산량을 늘리는 필요성이 대두해 4월에 전북 익산공장에 라인을 추가로 기존 대비 두 배 이상 확장했다. 이와 동시에 미국·일본 등 해외 직수출 여력을 확보하고, 오리온은 ‘꼬북칩’과 ‘참붕어빵’을 이어 비쵸비를 글로벌 K-스낵 대표 주자로 키우려는 복안이다.

오리온 관계자는 “‘꼬북칩’ 등이 걸어간 성공 방정식을 비쵸비에도 접목해 글로벌 브랜드로 육성할 계획이며, 미국·일본 코스트코 입점을 시작으로 해외 판매 국가와 유통 채널을 단계적으로 넓혀갈 것”이라고 밝혔다.