In den letzten Jahren hat sich der „SNS‑Markt“ (Social‑Networking‑Service‑Market) rasch entwickelt und wird zunehmend mit einem von traditionellen E‑Commerce-Systemen abweichenden Handelsmodell beachtet. Dabei führt die direkte Kauf- und Zahlungsabwicklung außerhalb des Plattform-Ökosystems jedoch erhebliche Schwierigkeiten bei der Steuererhebung mit sich, wozu fordert das Finanzministerium entsprechende Maßnahmen.

Laut dem Bundeszentralamt für Steuern (BZSt) betrugten die Gesamteuererlösungen von Unternehmen, die im Jahr 2024 als „SNS‑Markt‑Up“ in ihrer Hauptkategorie gemeldet haben, insgesamt 33,36 Milliarden Won. Das ist ein Wachstum von rund 18‑fach im Vergleich zu 17,30 Milliarden Won im Jahr 2020. In dem gleichen Zeitraum stieg die Zahl der registrierten Unternehmen von 287 auf 1 838 – also mehr als das Fünfzehntel. Diese Zahlen verdeutlichen die zunehmende Ausweitung des Verkaufsmodells, bei dem Produkte über Social‑Media-Plattformen wie Instagram, YouTube oder KakaoTalk präsentiert und Käufer direkt angesprochen werden.

Ein konkretes Beispiel ist der Influencer (ENA·SBS Plus „Ich bin Solo“) im Jahr 2024. Im Juli hat er einen Beitrag mit dem Titel „Der Einfluss von Influencern nach dem Ausscheiden aus großen Unternehmen“ veröffentlicht, in welchem er angibt, dass er in nur drei Tagen durch die Plattform „Gong‑U“ (gemeinschaffte Kaufabwicklung) gleichermaßen Geld wie bei früheren LG‑Unternehmen verdient hat. Der Influencer berichtet zudem, dass er im ersten Monat nach der Veröffentlichung des Beitrags einen beträchtlichen Betrag von 1 Millionen Won erhalten hat.

Aus steuerlicher Sicht gibt es zahlreiche Fälle, in denen die Transaktion ohne Nutzung einer Plattform erfolgt und über Direktnachrichten (DM) oder Messaging‑Apps wie Telegram geführt wird. Die bisherigen Verfahren zur Erfassung von Umsatzdaten beschränken sich meist auf Banküberweisungen, Kreditkartenabrechnungen usw., sodass solche Transaktionen nicht transparent sind und die Steuerbehörden kaum in der Lage sind, diese zu kontrollieren. Das Finanzministerium betont daher, dass es keine Möglichkeit gibt, das „Verkauf‑Unternehmen“ ohne Plattform abzuarbeiten, sondern vielmehr ein System zur Aufzeichnung von Transaktionen und zum gleichzeitigen Bericht an die registrierten Unternehmen zu etablieren sei.

(Reporter Kim So‑yeon, HanKyung.com)