Kapit Q taucht im Jahr 2015 wieder in den Markt ein und kehrt nach elf Jahren zurück. Als das Produkt erstmals die Öffentlichkeit erreichte, zog es durch die einzigartige Kombination aus Caribbean‑Rum und geruchter Eiche einen großen Verkauf von 10 Millionen Flaschen an. Die neu aufgelegte Version behält zwar das vertraute Design bei, bringt aber gleichzeitig neue Aromen sowie ein frisches Finish für die jüngere Generation mit.
Die Produktpalette besteht aus einer 360 mL‑Flasche in Pouch-Form, die auf 35 % Alkoholgehalt ausgelegt ist. Der Rum wird zuerst im Caribbean‑Rum und anschließend in Eichenfässern gereift und später in einem PX‑Sherry-Fass weiter gereift. Dadurch entsteht ein süßer, samtiger Geschmack, der sich von herkömmlichen Spirituosen abhebt. Außerdem wurde das 180 mL‑Pouch-Format als „Bumulsangja“ – Set – auf den Markt gebracht und ermöglicht damit bis zu 12 000 Sets einen attraktiven Kauf.
Die Reaktion des Marktes ist positiv. Laut dem Sprecher der Getränkunternehm, hat die Marke die vergangene Trends aufgegriffen und gleichzeitig mit einem ‘neuen’ Konsumkultur in einem vernünftigen Preisrahmen neu markiert. Wie bei der 2019‑Neuauslegung von „Jinro“ war, trägt Kapit Q ebenfalls ein attraktives Design sowie Markenidentität in die neue Generation und hat seit seiner Einführung im April 2019 bis zu 23 billion Flaschen verkauft.
Abschließend erklärte der Vertreter des Getränkeunternehm: „Wir haben für Konsumenten, die bereits mit Kapit Q vertraut sind, einen neuen Geschmack kreiert, und auch für jene, die zum ersten Mal damit in Kontakt kommen, ein neues Erlebnis bereitet.“ Der Brand ist seit seiner Wiederkehr weiterhin von besonderer Aufmerksamkeit im Markt. – Kwon Yong‑Hun, Reporter, fact@hankyung.com