إعادة إطلاق كابتن كو الذي أُصدر في عام 1980 يتم عرضه مجدداً بطريقة جديدة، وتقدم الحزمة الخاصة تجديداً للثقافة التجميلية. لا يُعتمد على التسويق التقليدي بل يستعرض التصميم المحدث والرموزة الكلاسيكية لتجذب انتباه المستهلكين وتحفيز رغبتهم في استكشاف المنتج.
تحتوي حزمة كابتن كو، التي تتكون من زجاجتين سعة 360 ملٍّ مع قطعة فُصلية أُسِرْدَة، على إجمالي 12 000 مجموعة؛ وتبلغ سعر كل مجموعة 19 800 وون. يتضمن هذا المجموع تقريبا 1.5 دينار (≈15,000 وون) من عملة معدنية، ما يجعل نسبة قيمة العملة في الحزمة 16.5٪. قبل شراء حزمة خاصة، لا يمكن للعميل معرفة نوع العملة الموجودة؛ لذا يُجبر على المستهلكين فتح الصندوق لتحديد العملة الفعلية عبر تجربة “البحث عن الكنز”.
خلال الفترة من 9 إلى 16 من الشهر الجاري، تجاوز عدد عمليات البحث عن كابتن كو في تطبيق SeBaeIlReBe 300,000 مرة؛ وهو ما يشكل 15٪ من إجمالي عمليات البحث المتعلق على “البحث عن الكنز”. بناءً على ذلك، حجزت الشركة أكثر من 1,300 مجموعة عبر التوصية المسبقة، وبيع حوالي 1,200 مجموعة في السوق. في GS25، تم بيع 98٪ من الكمية التي أُعلن عنها بين 14 إلى 19.
إعادة إطلاق كابتن كو تُستعمل بطريقة تسويق “صندوق الكنز”؛ حيث يُعتمد على اللون الأصلي للزجاجة والملصات لتجديد الذاكرة، مع استخدام قيمة رمزية جديدة في تصميم المنتج لإضافة طبقة نُضية على القشرة. نسبة الكحول تظل 35٪، وتستعمل التسويق بأسلوب جذاب.
بالموازنة التي تتضمن العملة المدمجة، تُعزز الحزمة الخاصة الجمع الثقافي والسوقي معاً، كما تعيد إحياء تاريخ العلامة. يُقَس إعادة إطلاق كابتن كو كمثال على تجديد علامة قديمة لتتوافق مع أسلوب الاستهلاك الحالي.