Während im国内市场 für Designer-Marken in Südkorea immer häufiger Beispiele für die Expansion ins Ausland zu sehen sind, hebt sich eine besonders beachtete Marke hervor. Es wurde gemeldet, dass eine von der Mode-Distributionsfirma Hagohouse geförderte Marke die kumulierte Umsatzsumme von 5 Milliarden KRW überschritten hat, indem sie erfolgreich in wichtige globale Vertriebsnetze wie Großbritannien und Japan eingedrungen ist. Diese Marke hat diese wirtschaftlichen Erfolge nur fünf Jahre nach ihrem ersten Schritt auf den Auslandsmarkt in sieben Jahren seit der Gründung erzielt, was mehr als nur eine einfache Steigerung der Verkaufszahlen bedeutet, sondern einen rapiden Anstieg der Markenwert darstellt. Besonders im Hinblick auf die aktuellen Herbst- und Wintersaisons wurde festgestellt, dass sich die Anzahl der Besucher von weltweit führenden Käufern um 95% erhöht hat, was eine sehr hohe Wahrscheinlichkeit für die Erreichung des zukünftigen Umsatzziels von 2 Milliarden KRW suggeriert.

Der Erfolgsgeheimnis dieser Marke liegt in der einzigartigen Aufbau eines Offline-Netzwerks. Während es üblich ist, dass südkoreanische Designer-Marken erst einen festen Fuß im Inlandsmarkt verfestigen, bevor sie ins Ausland blicken, hat diese Marke eine genau gegenteilige Strategie gewählt. Sie öffnete Geschäfte in über 50 weltweit führenden High-End-Kaufhäusern und Editoren, darunter Harrods und Liberty London in Europa, SKP und Raincrowford im chinesischsprachigen Raum, Isetan in Japan, Bloomindays im Nahen Osten sowie SSENSE in Nordamerika, und stieg dadurch auf der globalen Bühne voran mit der Steigerung der Markenbekanntheit. Im Inland ist die Marke bisher nur in vier wichtigen Kaufhäusern vertreten, darunter Hyundai Department Store Seoul, Shinhwa Gangnam Store und Centum City Store sowie Lotte Incheon Store, doch mit der jüngsten Eröffnung des ersten Flagship-Stores im Hannam-Dong in Seoul stärkt sie auch im heimischen Markt ihr Premium-Image.

Diese erfolgreiche Strategie der Expansion ins Ausland wurde auf der Grundlage der Erfahrungen anderer Marken, die bisher führend auf dem südkoreanischen Modemarkt waren, entwickelt. Während es früher die Regel war, erst im Inland erfolgreich zu sein und dann ins Ausland zu expandieren, hat diese Marke den Weg gewählt, zunächst die Markenstärke auf dem globalen Markt auszubauen und dann wieder nach Südkorea zurückzukehren. Nach dem Kauf der Marke im Juni 2021 durch den Mode-Distributor Hagohouse, der damals einen Jahresumsatz von 5 Milliarden KWR erzielte, gelang es innerhalb von vier Jahren, einen Rekord-Jahresumsatz von 20 Milliarden KRW zu erreichen. Diese Leistung wird als starkes Beispiel dafür bewertet, dass Erfolge auf dem globalen Markt direkt zum Wachstum im Inland führen, und etabliert sich als neues Wachstumsmodell für die koreanische Modeindustrie.

Zukünftig plant Hagohouse, die Expansion der Mode-Marken ins Ausland weiter voranzutreiben. Angesichts der Schwierigkeiten aufgrund der Schwäche des Inlandsmarkts wird der Auslandsmarkt als die einzige Durchbruchsmöglichkeit betrachtet. Die Marke, die derzeit über 20 Geschäfte verfügt, plant, bis Ende dieses Jahres die Anzahl der Geschäfte auf über 30 zu erhöhen, und ist dabei, neue Märkte wie Osteuropa, Afrika, Südamerika und den Südostasien aktiv zu erschließen, indem sie erste Standorte in Mongolei und Vietnam eröffnet. Ein Sprecher der Firma erklärte, dass die Expansion der Geschäfte um den asiatischen Markt herum mit dem Einfluss der K-Wave voranschreiten wird und zudem auch vielversprechende neue Märkte wie Afrika und Lateinamerika angezielt werden sollen.