Vor dem Kinderfest und der Goldenen Woche im nächsten Monat führt der Einzelhandelssektor eine massive Marketingoffensive durch. Um die Zielgruppe der Kinder zu erreichen, intensiviert sich die Zusammenarbeit mit beliebten Charakter-IPs, während gleichzeitig verschiedene Rabattaktionen zur Gewinnung ausländischer Touristen laufen. Diese Bewegung wird als strategische Entscheidung interpretiert, die die Geldbeutel der Verbraucher in diesem Monat der Familie zu öffnen.

Zunächst wird in der Umgebung des Lotte World Towers in Seoul gemeinsam mit Walt Disney Company Korea ein Großevent geplant. Vom 1. bis zum 17. findet unter dem Namen „Star Wars Day 2026 in Jamsil" eine Sonderveranstaltung statt, die auch als Vorabförderung für den am 27. Kinostart erwarteten Film „Mandalorian" und „Grogu" dienen soll. Das Programm umfasst auch Aktivitäten zum 4. Mai, dem weltweit gefeierten Star Wars Day, und zum Kinderfest. Am 4. und 5. finden große Charaktermärsche in der Umgebung des Towers, auf dem Außenstadion und im Han River Park statt, und es werden interaktive Spielprogramme wie Raumschiff-Pilotensimulation und Aufklärungsmissionen angeboten.

Auch große Supermärkte bereiten besondere Einkaufserlebnisse für Kinder und Familien vor. E-Mart verkauft bis zum 5. Mai rund 200 Artikel im Zusammenhang mit dem 30. Jubiläum des Pokémon-IPs zu Sonderpreisen. In der Kategorie Spielzeug werden Figuren und Brettspiele bis zu 30% rabattiert, und um die Nachfrage nach preiswerten Spielwaren zu befriedigen, werden auch Artikel mit einheitlichem Preis herausgebracht. Sanrio-Charakterblöcke und Miniautosätze werden jeweils zu erschwinglichen Preisen von 2.000 bzw. 3.000 Won verkauft.

Der Hyundai Department Store Group präsentiert ebenfalls diverse Inhalte für Kinder. Das Mya-Store-Geschäft feiert das 50-jährige Jubiläum von Taekwon Vee mit Großfiguren und etwa 1.000 Normalgrößenfiguren sowie einer Sonderausstellung mit Landschaftsbildern des Regisseurs Kim Cheong-gi. Im Kintex-Geschäft wird ein Pop-up-Store für das globale Kinder-IP „Cheetaboo" eröffnet, der erlebnispädagogische Spiele und DIY-Programme anbietet, und im Premium Outlet Space One wird ein partizipativer Ausstellungsgarten präsentiert, um Kundenbesuche anzulocken.

Darüber hinaus konzentrieren sich Kaufhäuser und Duty-Free-Shops auch auf die Gewinnung ausländischer Touristen. Die erste Maiwoche, die mit dem japanischen Goldenen Wochenende und dem chinesischen Arbeiterfesttag zusammenfällt, wird konzentriert angegangen, und in den Geschäften in Myeongdong und Jamsil wird für chinesische Touristen ein Sofortrabatt von 10% bei Zahlung mit UnionPay angeboten. Auch in der Beauty-Kategorie wird der Vorteil verstärkt, bei Kauf der Top-10-Marken mit hohem Beliebtheitsgrad wie Sulwhasoo Gutscheine in unterschiedlichen Preisstufen zu erhalten. Das Shinsegae Duty-Free betreibt bis zum 24. eine Aktion mit 10% Punkteleistung bei Zahlung mit Line Pay für taiwanische Touristen.

Tatsächlich wird die Bedeutung des Monats Mai auch in den Daten bestätigt. Die heimischen Kaufhäuser verzeichneten im ersten Quartal aufgrund der besonderen ausländischen Tourismusnachfrage und des starken Luxusgüterverkaufs hervorragende Ergebnisse, und die ausländischen Umsätze führender Unternehmen wie Lotte Department Store, Shinsegae Department Store und The Hyundai Seoul stiegen um 80% bis 121% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Ein Branchenexperte erklärte, dass die anhaltende Zunahme ausländischer Touristen in Korea den gesamten Umsatz antreibt und der Binnenverbrauch auch im Mai eine Chance zur Öffnung des Geldbeutels bietet, daher wird im Marketing alle Kräfte konzentriert werden.