Das PUMA Sneaker Box‑Boutique in Bukchon, gelegen im Stadtteil Hoe-dong in Seoul, hat am 11. eröffnet. Im Erdgeschoss werden die wichtigsten Sneakers ausgestellt und ein Lounge-Bereich eingerichtet, in dem Läufer neue Schuhe testen können; im zweiten Stock werden Lauf- bzw. Sportschuhe, Bekleidung sowie Produkte der F1-Marken (Ferrari·McLaren) angeboten. In der Ladenfläche gibt es zudem einen „Running Lab“, in dem PUMA-Coaches die Fußform und Haltung analysieren und maßgeschneiderte Ratschläge anbieten.
Der Grund, warum PUMA Bukchon eröffnet hat, liegt an den geografischen Eigenschaften des zentralen Seoul-Cores, wie Gyeongbokgung, Gwanghwamun etc. Beginnend bei einer halben Kilometer (2,5 km) Entfernung von einem Kreisverkehrs und erstreckt sich in die Wege zu Cheonggakcheon, Samcheong-dong, Cheonggwa-Teo etc., die auf natürliche Weise entstehen und bis zum Inwangsan führen; dort lassen sich Trail‑Running‑Programme leicht einrichten. Diese zentralen Cores werden von nationalen und internationalen Touristen häufig besucht und passen daher zur Brand‑Eintrittsstrategie. Ein PUMA-Mitarbeiter erklärte: „Wir möchten nicht nur einen Verkaufspunkt sein, sondern eine Begegnung schaffen, bei der Kunden direkt erleben können, wie Stil und Leistung.“
Bukchon ist ein 'zentraler' Stadtteil, in dem traditionelle Häuser, Golae und moderne Geschäfte nebeneinander existieren. Dort soll ein Lauf‑Spezialgeschäft mehr als ein großes Einkaufszentrum einen detaillierten Brand‑Erlebnis bieten. PUMAs Geschäft bietet neben Sneakers auch F1-Bekleidung an und beinhaltet sogar Außenbereiche mit Blick auf die Bukchon-Landschaft, was sowohl Läufer als auch Besucher gleichzeitig anspricht.
Auf diese Weise, wenn Sportmarken in den zentralen Cores von Seoul aktiv sind, können Konsumenten die Laufwege und das Geschäft verbinden und Produkte ausprobieren. PUMA plant weiterhin ähnliche Projekte in vergleichbaren Regionen mit „Running‑Programmen“ und „Erlebnis‑Geschäften“, um langfristige Kundenbeziehungen zu etablieren.
Reporter Kang Yoon-ji yuntory@hankyung.com