في 11 سبتمبر، افتتح فرع فُما "سنيكر بوكس" في بوكجون، الواقع في منطقة هواندونغ بمدينة سيول. يضم الطابق الأولى عرضًا للـ "سنِكَرز" الرئيسة ويحتوي مساحة lounge حيث يمكن للعدائين تجربة أحذية جديدة. أما الطابق الثاني فيشمل بيع حذاء الجريين والملابس الرياضية وحتى منتجات من علامة F1 (فيراري وماكلارين). داخل المتجر، يوجد مختبر الجريين الذي يقدم تحليلات حول الشكل والحركة ويقدم المشورة المخصصة.
سبب افتتاح فُما في بوكجون يعود إلى خصائص الموقع: قربه من معالم مثل جِيبكوبونغ وغانغواومون وغيرها من الطرق السياحية في المدينة. يبدأ الطريق بحوالي 2.5 كيلومتر، وهو يتدفق عبر مقاطع مثل تشينجيتسون وجانقنغدونغ وكيوانغدو إلى آخره يربط بالجبال إيوانسان ويتيح برامج الجريين على المسارات.
هذا النوع من الطرق السياحية يجذب الزوار من داخل وخارج البلاد، ما يتماشى مع استراتيجية فُما للانتشار في المواقع. قال أحد المسؤولين: "نريد أن نخلق نقطة تلتقي فيها الزبّاء بخبرتنا والتجربة وليس مجرد بيع".
بوكجون هو منطقة تتحد بين المباني التقليدية والمراكز الحديثة؛ تُعَدَّ من أفضي المناطق التي يمكن للمتاجر الجريين أن يقدم تجربة أكثر تفصيلًا من المراكز التجارية الكبرى. يضم المتجر منتجات الأحذية والملابس الرياضية مع مساحات مفتوحة تعكس جمالية بوكجون، ما يجعله نموذجًا استراتجيًا يستهدف ليس فقط عدائين بل الزوار أيضًا.
من خلال هذه الخطوة، يمكن للمستهلكين أن يتجربوا الطريق والمتجر في آن واحد، مما يتيح لهم تجربة المنتج على أرض الواقع. فُما تخطط لتكرّر هذا النموذج في مناطق مشابهة، مع برامج الجريين والمتاجر التجريبية للارتباط المستمر بالزبّاء.
فريق الصحافة: كاي يونج-جي yuntory@hankyung.com