El presidente Park Seung-hyun anunció en una entrevista a Han Kyung Dotcom que Artist Company planea lanzar la marca “Estejae Jae” en el cuarto trimestre del año, utilizando el nombre del actor Estejae Jae. También afirmó que no venderá sus productos simplemente por su fama. Dijo: “Quiero crear una marca independiente que aproveche la popularidad de las obras y contenidos, con fuerza de producto y retorno financiero”.
Artist Company posee los derechos de propiedad intelectual (IP) de figuras influyentes como el actor Estejae Jae, Kim Hye-yoon y Im Ji-yeon, lo cual permite comercializar y brandear estos personajes. La marca que se lanzará en el cuarto trimestre llevará el nombre “Productos de Belleza Estejae Jae”, pero no solamente usará el nombre del actor; la estrategia es convertir los problemas de piel que él ha sufrido y las soluciones técnicas en productos. El presidente Park dice: “El rango de producto y línea no están limitados a los gustos personales del actor, sino que se reflejarán datos de mercado y respuesta del consumidor, creando una marca que también pueda venderse fuera de la comunidad de fans”.
Por otro lado, Artist Company ha firmado memorándos de entendimiento con plataformas externas como TikTok y otras, para impulsar negocios basados en IP global. Planea expandirse desde Japón hasta Estados Unidos. A través de la plataforma comercial “TikTokShop” planean usar a creadores locales y vendedores como marketing. El presidente Park comenta: “Al aprovechar el IP del actor tenemos ventaja de conectar con influencers y socios desde el principio”, y anuncia que perseguirá estrategias simultáneas de offline y online.
Artist Company también registró ingresos por la plataforma de AdTech, alcanzando 9.2 mil millones de won y ganancias operativas de 600 millones de won. En este año logró ventas de 4.1 mil millones de won (24.86% del total). El presidente Park dice: “El negocio de AdTech es distinto a los datos de la plataforma; usar TikTok y otras plataformas externas nos permite llenar vacíos en el comercio IP”. Revisa y refina metas de ingresos y beneficios, y se enfoca en concretar KPI.
Al finalizar el cuarto trimestre se espera que demuestre resultados reales. El presidente Park comenta: “No es una teoría sino estrategia viable; al final del año cuatro, podremos demostrar los resultados”. Menciona también la situación actual de Artist Company y su participación accionarial mayorista de 27.1% y dividendos del 11.0%. (KIM YEON-JI, periodista de Han Kyung Dotcom, kongzi@hankyung.com)