서울·2026년 8월 (한경닷컴) – 등산복과 등산화가 예전 종로5가를 빛었으나, 명동이 최근 브랜드 체험형 상권으로 재편성되고 있다. 노스페이스 화이트라벨 플래그십 스토어 ‘명동 라운지’에서 프랑스 출신 테렌스(24세)와 그의 동료 자차리아(23세)가 직접 방문해 한국의 아웃도어 브랜드를 체험할 수 있는 공간을 찾아갔다.

첫 번째 명동 매장인 노스페이스 화이트라벨 ‘명동 라운지’는 지난해 11월에 성수 플래그십 스토어를 이어 두 번째 플래그십 스토어로 개점한 뒤, 캠핑·아웃도어 브랜드 제품을 체험할 수 있는 공간으로 재개했다. 그곳은 캠핑 활동과 아웃도어 스포츠의 유명 매장을 한 번에 방문하기 위해 ‘글로벌 프래그십’이 아닌 백화점을 제공한다는 점이다. 마케팅 전략에서도 명동이 ‘한국 방문하는 외국인’ 브랜드를 글로벌 쇼룸으로 활용하는 전략이다.

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