Lotte Chilsung plantiert bis zum 7. Juli ein neues Werbekonzept namens „Sero“, das sich von Jeo‑Seong zu Jeon‑Seong erstreckt und auf neun wichtigen Geschäftsvierteln, darunter Gangnam und Hongdae, ausstrahlt. Jeden Freitag und Samstag werden von 18:00 bis 22:00 große Aktionen veranstaltet, bei denen die Konsumenten mit dem Charakter Gumiho als Moderator teilnehmen können.
Die Kampagne stützt sich auf den im ersten Monat veröffentlichten animierten Werbespot „Sajim“ und verbindet die Erzählung der Sero‑Gumi-Story mit traditionellen Elementen. Auf dieser Basis werden Straßenaktionen konzipiert, bei denen die Konsumenten direkt involviert werden können.
Im Rahmen der Großaktion wird Gumiho in der Rolle des Jeo‑Seong als Teil eines Teams auf den „Yomla‑Daewang“ gebracht und dort ein Spiel präsentiert.
Zudem wird eine erlebnisorientierte Aktion mit dem Namen „Sero’s Game for Jeosung“ vorbereitet. Bei dieser Aktion können Teilnehmer farbige Bälle spielen; je nach Farbe erhalten sie Gegenstände wie „jeonjang“, „songeol“ usw., die Produkte wie Sero, Salgu, Darae und Omi‑ja symbolisieren und den Prozess des Spiels von Yomla‑Daewang realistisch darstellen.
Einige Einzelhändler führen für Kunden der Sero‑Marke Aktionen mit dem Titel „My Life Search“ sowie „Sero Gachamshin“. Bei „Life Search“ geben die Konsumenten Namen und Geburtsdaten ein, um anschließend einen Produktempfehlung zu erhalten. Die Kampagne setzt die Geschichte, die auf den Straßen gestartet wurde, in weiteren Orten fort.
Ein Sprecher von Lotte Chilsung erklärte: „Wir haben diese Kampagne geplant, um das neue Werbekonzept, welches von Jeo‑Seong bis Jeon‑Seong übergeht, unterhaltsam zu präsentieren. Wir werden weiterhin vielfältige Marketingmaßnahmen ergreifen, um die einzigartige Weltansicht von Sero allen Anlässen zu vermitteln.“