버튼 누르기만 해도 200 여 종의 맛, 김고은도 감탄한 신기계의 등장

프리미엄 캡슐 커피 브랜드 네스프레소가 한국 시장에 새로운 바람을 일으키고 있다. 아시아 국가들 사이에서 가장 먼저 한국을 선택한 이번 신제품은 단순한 커피 추출기를 넘어 소비자의 일상적 즐거움을 극대화하는 경험을 선사한다는 데 목적이 있다. 서울 성수동에 위치한 앤더슨씨 성수에서 열린 미디어 데이 행사에서 이 새로운 기기는 큰 관심을 모았다. 특히 브랜드 앰배서더로 활동 중인 배우 김고은을 비롯해 박성용 네스프레소 코리아 대표가 참석한 간담회에서는 제품의 혁신적인 기능이 자세히 소개되었다. 이번 공개는 해당 브랜드가 올해 집중할 핵심 전략과 함께 국내 커피 시장의 변화된 흐름을 읽어내는 중요한 신호탄이 되었다.

최근 국내 커피 시장은 2030 세대를 중심으로 폭발적인 성장세를 보이고 있으며, 소비자들의 취향은 더욱 세분화되고 있다. 관련 시장 조사 결과에 따르면 20 대와 30 대 소비자들은 하루 평균 두 잔 이상을 마시며, 그중 대부분의 사람들이 아이스 커피를 선호하는 것으로 나타났다. 또한 가향 커피나 디카페인 커피 등 기존에 없던 새로운 맛을 추구하는 제품들의 매출이 전년 대비 40% 이상 급증하는 등 젊은 층의 새로운 커피 문화에 대한 열기가 뜨겁다. 박성용 대표는 이러한 트렌드를 정확히 파악하고 있으며, 한국 소비자들이 단순히 커피를 마시는 것을 넘어 자신에게 맞는 특별한 경험을 적극적으로 찾아내는 성향이 강하다고 설명했다.

이에 따라 이번 신제품은 '탐험'이라는 키워드를 중심으로 다양한 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다. 가장 눈에 띄는 기능은 상단에 위치한 전용 버튼이다. 이 버튼을 누르면 약 3 초 만에 예열이 완료되어 기존 모델의 8 초 대비 60% 가량 시간을 단축할 수 있다. 뿐만 아니라 아이스 아메리카노나 카페라떼를 간편하게 추출할 수 있도록 별도의 모드를 탑재했다. 과거에는 에스프레소 버튼을 두 번 눌러야 했던 번거로운 과정을 하나의 버튼으로 해결할 수 있어 사용 편의성이 획기적으로 개선된 셈이다. 이러한 기능들은 사용자가 복잡한 조작 없이도 풍부한 커피 레시피를 쉽게 즐길 수 있도록 돕는다.

네스프레소는 한국을 글로벌 전략상 핵심 시장으로 보고 있어 이번 신제품이 아시아 지역 중 한국에 가장 먼저 출시된 것이다. 박 대표는 글로벌 앰배서더로 팝 가수 두아 리파와 배우 김고은 등 단 두 명만 선임한 점도 한국 시장의 위상을 상징한다고 강조했다. 소비자 접점을 넓히기 위해 성수동에서는 오는 24 일부터 다음 달 3 일까지 '버추오 월드' 팝업스토어를 운영한다. 두 층으로 구성된 공간에서는 '탐험'을 테마로 한 미션 수행을 통해 스탬프를 모으면 리워드 커피를 받을 수 있는 이벤트를 진행한다. 박 대표는 버튼을 누르는 한 번의 동작으로 다양한 커피를 경험하며 소비자의 즐거움을 극대화하는 것이 목표라며, 고객들이 자신만의 취향을 발견하는 탐험을 지원하고 홈카페 시장의 1 위 자리를 더욱 견고히 할 것임을 약속했다.