중국의 대표 인터넷 기업 베이두(baidu)가 전통적인 온라인 광고 매출을 넘어선 새로운 성장 전략을 발표했다. 주요 자산물인 페이톈 마오타이는 올해 초반부터 연속적으로 가격 인상 정책을 펼치며, 업계에 한 번 큰 파급을 일으키고 있다.
베이두가 최근 발표한 자료에 따르면, 마오타이는 과거의 ‘광고비용’ 구조를 재설정하면서, 브랜드 독자성을 강조해 소비자들의 선호도를 끌어내는 동시에 가격 인상으로 수익률을 대폭 향상시켰다. 특히, 마오타이의 핵심부가 되는 광고 상품은 기존 대비 15%~20% 가량 상승된 가격으로 제공되고 있다. 이와 같은 정책은 베이두 내부에서 ‘수익성 재구축’이라는 주제로 통합적 논의 결과물로 보인다.
마오타이의 가격 인상은 단순한 수익률 향상이 아니라, 업계 전반에 걸친 가격 기준선 재설정의 시그널을 내보이고 있다. 베이두는 이와 함께 글로벌 시장에서 경쟁우위를 확보하기 위해 ‘전략적 공략’ 전략을 확립하고, 다른 대형 광고 플랫폼과의 차별화된 서비스 제공에 주력하였다. 특히, 마오타이는 신규 사용자 유치 및 기존 고객 재방문에 있어 가격 인상이 수익성 유지와 동시에 브랜드 가치를 강화하는 양면적 효과를 보이고 있다.
중국 내에서도 이러한 전략은 업계 전반에 걸친 파급을 일으키고 있으며, 베이두는 마오타이를 통해 온라인 광고 시장의 ‘가치경쟁’에서 주도적인 역할을 수행하고 있다. 이와 같은 움직임은 중국의 디지털 경제 성장과 직결연관계를 맺히보이고, 국내외 투자자들로부터도 큰 관심을 끌어내고 있다.
베이두는 향후에도 마오타이를 비롯한 핵심 광고 플랫폼에 대한 가격 정책을 지속적으로 조정해 나가시를 확대하고, 동시에 ‘글로벌 공략’의 방향성을 유지할 계획이다. 이러한 전략적 움직임은 중국 내외 온라인 시장에서 베이두의 장기 경쟁우위 확보와 함께 디지털 광고 산업의 새로운 패러다를 제시하는 중요한 시그널로 해석될 전망이다.