롯데웰푸드는 한국 스낵 시장에서 오랜 역사를 자랑한 브랜드를 통해 성장 전략을 펼치고 있다. 1983년 출시된 초콜릿 ‘빼빼로’는 최초의 비스킷 형태부터 시작해 현재까지 수십 년간 지속적인 맛 변형과 제품군 확장을 거듬오고 있다. 새우깡, 초코파이 등 다른 장수 브랜드와 함께 지난해 매출 1위에 오른 빼빼로는 국내 스낵 시장에서 가장 큰 영향력을 보유하고 있다.
롯데웰푸드가 강조하는 핵심은 ‘지속성’이다. 기존의 고정된 맛과 품질을 유지하면서 새로운 맛, 디자인, 마케팅을 추가해 고객의 관심을 끌 수 있다는 점을 내세우고 있다. 예를 들어 2021년에는 새우 함량을 기존보다 두 배로 늘린 ‘새우깡 블랙’을 출시하고, 지난해에는 와사비 향신 ‘와사비새우깡’을 선보해 왔다. 이러한 시도는 브랜드 신뢰도를 유지하면서 세대 간 소비를 확장하는 전략으로 보이한다.
또한가 빼빼로의 글로벌 확대 목표가 눈에 띠한다. 1조원 매출을 겨냥하고, 해외 마케팅 강화와 K팝 스타 모델링 등을 통해 ‘글로벌 메가 브랜드’로 자리 잡고 있다. 롯데웰푸드는 지역 농산물과 장수 브랜드를 결합해 ‘한국적 맛’을 도입하면서 소비자와 접점을 유지하고 있다.
업계 관계자는 “장수 브랜드는 이미 형성된 신뢰와 고정된 맛을 바탕으로 새로운 제품 개발이 용이된다”며, “기존 브랜드의 정체성을 유지하면서 새 맛과 마케팅을 더해 해외 시장까지 공략하는 전략이 지속될 것”이라고 말했다. 이러한 인식은 국내 스낵 시장에서 장수 브랜드가 단순한 초콜릿을 넘어 디저트, 스포츠와 팝업스토어 등 다양한 영역으로 확장할 수 있음을 시사한다.
롯데웰푸드의 빼빼로는 지난해 소매점 POS 매출 1위에 오른 점과 함께 ‘나이’라는 브랜드를 통해 국내 스낵 시장에서 새로운 성장 공식으로 부상하고 있다. 이러한 전략은 장수 브랜드가 오랜 역사를 바탕으로 소비자와 해외 시장까지 확대할 수 있음을 보여준다.