신세계, 현대백화점, 롯데쇼핑 등 주요 백화점 기업의 주가는 하반기에 큰 폭락을 보이며 투자자들에게 손실을 안겨왔다. 29일 한국거래소에 따르면 신세계는 전날 거래에서 4,000원(1.15%) 상승해 34만3000원에 정규장 거래를 마쳤다. 반면 상반기에는 54.57% 가치를 기록하며 현대백화점은 52.92%, 롯데쇼핑은 39.54% 하락했다.
주가의 급격한 변동으로 개인투자자도 손실을 보고 있다. 네이버페이 ‘내자산’ 서비스에 따르면 신세계 투자자는 2,832명이며 평균 매수가는 39만3290원으로 평균 손실률은 12.79%이다. 현대백화점(2,150명)과 롯데쇼핑(1,634명)의 투자자들도 유사한 상황을 보였으며 각각 평균 매수가 11만1572원·13만5377원에 달하며 손실률이 18.26%, 24.51%였다.
주가는 상반기까지 상승세를 이어갔으나 하반기에 급락했다. 신세계는 상반기에 205.67%가, 현대백화점과 롯데쇼핑은 각각 118.62%, 134.07%의 폭등을 기록했다. 삼성전자·SK하이닉스 등 반도체 기업의 대규모 성과 급 지급으로 인한 외국인 증가에 따른 실적 호조가 주가를 끌어 올린 것으로 분석된다.
백화점 주가 하락 배경엔 명품·가전 판매 증가세가 둔화될 우려가 자리하고 있다. 한화투자증권에 따르면 지난달 백화점의 명품 매출은 전년 동월 대비 15.6%로 추정되며, 가전용품은 -1.2%로 역성했다. 이는 주요 제품 가격 인상이 없고, 삼성전자의 ‘감사 페스티벌’ 이후 수요가 줄어든 영향으로 분석된다.
원화의 급격한 상승이 고가제품 소비를 주도했던 외국인들의 구매력을 약해지게 하며 원·달러 환율은 3분기 초 1,550원대에서 현재 1,360원대까지 하락했다. 이는 백화점 기업들의 실적 대비 주가 수준을 하락시키는 요인이 된다. 김명주 한국투자증권 연구원은 “원화가 강세 흐름을 보이면서 외국인 매출이 감소할 우려가 높아졌다”며, “이는 백화점 기업들의 밸류에이션(실적 대비 주가 수준) 하락으로 이어졌다고 설명했다.”
증권가에서는 10월의 신상품 매출이 본격적으로 발생하며, 4분기 중 정상 판매율이 가장 높은 기간임을 지목하고 있다. 원화가 추가로 강세를 보이지 않는다면 백화점 주가는 반등을 타진할 수 있을 것으로 예상되며, 박종대 연구원은 “10월은 연휴 기간에 선물로 풀린 백화점 상품권 소비가 크게 발생하는 시기”라며, 백화점 기업들의 다양한 행사가 수반될 것이라 강조했다.
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