한국공연관광공사와 문화체육관광부는 오는 16일부터 11월30일까지 ‘코리아 인 모션(Korea In Motion)’이라는 대규모의 공연 홍보 캠페인을 실시한다고 밝혔다. 이번 프로젝트는 한국의 다채로운 무용예술과 전통음악을 해외 방문객에게 소개해, 국내 관광상품으로서의 새로운 매력을 선사할 목표다.

캠페인 기간 동안 중국·일본·대만·미국·홍콩·싱가포르 등 주요 방한 시장에 재치되는 온라인 여행사(OTA)와 협력하여 공연 기획전을 진행한다. 기획전은 대사 없이 몸짓과 소리, 음악으로 이야기를 풀어내는 3~4분간의 ‘노래’형 공연을 포함하고, 인공지능 기반의 스마트 자막안경을 통해 외국인도 쉽게 관람할 수 있도록 연계된다.

관람객은 단순한 시청이 아닌 참여 체험으로서의 가치를 경험한다. 예를 들어, ‘페인터즈’에서는 공연 후 출연 배우와 함께 소장품을 만들 수 있는 마블링 아트 기법을 배워 보는 프로그램이 제공된다. ‘난타’에서는 무대 위 공연 오브제 기념품을 제작해 볼 수 있다. 그 외에도 ‘점프’의 태권 체험, ‘영재한음회’의 국악기 체험 등 다양한 체험 상품이 마련되어 관람객의 만족도를 높인다.

현장 행사도 함께 운영된다. 17~18일과 24~25일 서울 중구 한국관광공사 하이커 그라운드 야외마당에서 ‘아나키스트’, ‘김종욱 찾기’ 등 참여 공연의 하이라이트 쇼케이스가 열리며, 29일까지는 하이커 그라운드와 대학로 일대에서 팝업 부스를 통해 공연 정보를 안내하고 OTA 기획전 연계 이벤트 및 스마트 자막안경 체험을 진행한다.

한류콘텐츠팀장은 “외국인 관광객들이 언어 장벽 없이 한국 공연을 즐길 수 있도록 수용태세를 개선하고, 관람과 연계된 체험 상품 등을 종합적으로 홍보하기 위해 이번 캠페인을 준비했다”며 “한국 공연이 여행 중 들르는 매력적인 관광 코스를 넘어, 공연 관람 그 자체가 한국을 방문하는 새로운 이유이자 목적이 될 수 있도록 홍보마케팅을 강화해 나가겠다”고 전했다.

신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com