이마트24가 16일 서울 신설동에 새롭게 ‘올데이케어랩(ALLDAY CARE LAB)’이라는 특화점을 오픈했습니다. 기존 편의점에서 주로 다루던 식품과 생활용품을 넘어 헬스, 뷰티, 패션 상품을 한곳에 모은 시도는 이마트24가 선보이는 최초 사례입니다. 신설동 지역이 대중공간과 직장인 등 다양한 고객이 밀집하는 곳이라 점포의 위치 선정이 전략적이라고 판단했습니다.
올데이케어랩점은 약 129㎡(39평)의 매장을 갖추하고, 헬스·뷰티·패션 전용존, 일반 편의점(CVS) 그리고 다이닝존 등 세 개 공간으로 구성되었습니다. 특히 헬스·뷰티·패션 제품을 핵심 상품군으로 두고 총 380여종의 품목을 제공해 기존 매장 대비 약 10배에 달아지는 규모입니다. 일부 브랜드는 이마트24 전용으로 독점 판매하기도 합니다.
가장 큰 비중은 뷰티 카테고리로, 8개 전용 매대에서 색조화장품 등을 중심으로 280여종을 선보입니다. 소용량 제품 위주로 평균 가격대를 약 8천원 수준으로 낮추어 고객이 쉽게 접근할 수 있도록 구성했습니다. 대표적으로 ‘비타 버터 립 밤’ 시리즈를 포함해 어뮤즈 브랜드의 ‘로듀’를 통해 다양한 색조화장품을 선보합니다. 이외에도 ‘투에이엔’, ‘딘토’, ‘토니모리’ 등 여러 제품 라인업이 준비돼 있습니다.
패션 상품은 신세계그룹 관계사인 패션 플랫폼 W컨셉과 협업해 마련되었습니다. 운동이나 일상생활에서 착용할 수 있는 양말, 티셔츠 등 18종을 판매하며, 디자인과 실용성을 동시에 강조했습니다. 헬스 카테고리에서는 비타민과 미네랄을 비롯해 피로 개선, 활력 증진, 면역 관리 등을 위한 약 80종의 건강 관련 상품이 포함돼 있습니다. 스틱형 분말과 샷, 음료 등 휴대성과 편의성을 고려한 제품으로 일상에서 간편하게 섭취할 수 있도록 구성했습니다.
회사는 이 특화점을 헬스·뷰티·패션 상품의 시장성 검증을 위한 실험 매장으로 활용할 계획입니다. 판매 실적과 소비자 반응을 분석해 전국 점포에 적용 범위를 확대할 방침이 제시되었습니다. 이마트24 상품기획자는 “신규 매장은 건강 관리와 뷰티, 패션이 일상적인 소비로 자리 잡는 흐름에 맞춰 편의점에서만 경험할 수 있는 차별화된 쇼핑 공간을 구현한 특화점포”라며, “고객의 다양한 라이프스타일과 소비 트렌드를 반영한 상품과 공간을 지속적으로 선보여 편의점의 새로운 가능성을 넓혀 나가겠다”고 밝혔습니다.
박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com