Ao analisar o cenário atual do mercado de moda da Coreia do Sul, observa-se a formação de um eixo triangular liderado por alimentos e cosméticos. No mercado de ações, a empresa Samyang Food beneficiou-se da febre por alimentos coreanos, enquanto a APL e a Dalba Global colheram os frutos do crescimento do setor de beleza com o aumento das suas ações. No entanto, o setor de moda permanece relativamente vazio. As empresas de moda listadas na bolsa tradicional dependem majoritariamente de vendas de licenciamento no exterior ou do modelo de desenvolvimento e produção por terceiros, o que limitou o crescimento genuíno como marcas de designers. Neste vácuo, o Picepiece Studio, que se prepara para uma IPO na bolsa KOSDAQ, tem chamado a atenção. Sua marca, famosa por seus designs com estampas de flores, é conhecida como um dos "Três Grandes" da moda coreana, juntamente com Madge Kim e Marie Ette Fransaovazhava, e através desta oferta pública inicial, revelou suas ambições de se transformar em uma casa de moda global, ultrapassando as fronteiras da Coreia.
O Picepiece Studio foi fundado em 2018 pelo fundador e designer gráfico Park Hwa-mok e pela sócia Lee Soo-hyun, ex-compradora de artigos de luxo da Hansem. Após um crescimento acelerado com a captação de investimento semente da Musinsa Partners em 2021, a organização foi ainda mais fortalecida em 2023 com a entrada de Seo Seung-wan, ex-presidente da Musinsa Partners, como representante dos sócios. Com base no ano passado, a receita totalizou 117,9 bilhões de won, sendo que 25% desse valor foi gerado em mercados internacionais como Japão e China. Isso representa um nível muito alto, considerando que a participação das grandes empresas de moda na receita internacional gira em torno de 1 a 2%, e que marcas independentes famosas ficam em cerca de 10%. No entanto, existem preocupações relacionadas à avaliação do mercado em 300 bilhões de won, inferior às expectativas iniciais de 1 bilhão de won, e ao receio de uma desaceleração no crescimento dos resultados.
Os dois fundadores explicaram essa reação do mercado com a estratégia de "venda direta ao consumidor". O fundador Park Hwa-mok enfatizou que, há dois anos, vêm reduzindo a dependência de plataformas principais como a Musinsa e concentrando-se em seu próprio site de compras. Ele apontou que, ao depender de plataformas, apenas os produtos mais vendidos são exibidos e a imagem da marca se consome rapidamente. O representante Seo Seung-wan também afirmou que, mesmo com o aumento dos custos de marketing, é preciso persistir na estratégia centrada no próprio site para apresentar diversas coleções e prolongar a vida da marca. Os efeitos dessa estratégia estão claramente revelados nos números: o número de membros no site próprio saltou de 60 mil para 450 mil em dois anos. O Picepiece Studio planeja aplicar a mesma estratégia em mercados internacionais como China, Japão e Sudeste Asiático, contando especialmente com grandes expectativas para a China.
A China, após o término dos contratos de licenciamento, iniciou a transição para a entrada direta no ano passado. Embora a entrada inicial no mercado não tenha sido fácil, os dois representantes explicam isso com uma confiança bem fundamentada. O representante Seo apontou que a base de fãs é sólida, com o volume de buscas da marca na plataforma popular Xiaohongshu na China atingindo 200 milhões de vezes por mês. No segundo semestre deste ano, pretende abrir lojas flagras offline em Xangai e Xangh, apresentando uma variedade de linhas de produtos semelhante àquela oferecida na Coreia. A ambiciosa meta do Picepiece Studio vai além de se tornar apenas uma empresa de moda listada, visando evoluir para uma empresa global de propriedade intelectual centrada na Marde Flower. Para isso, planeja expandir a categoria de estilo de vida e contratar um diretor criativo internacional, um caso raro para empresas coreanas de moda. Inspirando-se no caso em que a Hyundai Motors contratou designers da Audi para sua globalização, apresentou uma visão de se transformar em uma casa de moda mundial por meio de colaborações com designers estrangeiros.