미국 텍사스주 캐럴턴에 개점한 ‘새마을식당’은 미국 현지에서 월평균 매출이 첫 해 대비 70% 이상 상승하며 눈길인 성장을 보이고 있다. 이 브랜드는 2023년 초기에 시작된 뒤, 9월 말 기준으로 평균 매출이 약 7억 원에 달아 전년 대비 38% 증가했다. 두 번째로, 같은 시기에 태국과 몽골 등 아시아권에서도 점포가 지속되는 가운데, 태국 내 14개 매장에서 월평균 약 1억 원의 매출을 기록하고 있다.
‘새마을식당’은 현지에서 ‘연탄불고기’, ‘7분김치찌개’ 같은 대표 메뉴를 중심으로 운영하며, 테이블에 직접 구워낸 고기를 제공한다. 이와 함께 반찬과 찌개가 포함된 한국식 식문화를 현지 고객에게 전달해 매출을 끌어왔다. 최근 여행 전문 유튜버가 매장을 방문해 촬영한 영상은 50만 회 이상의 조회수를 기록하며, 브랜드 인지도 상승에 기여했다.
더본코리아는 해외에서 검증된 서비스 방식과 메뉴 구성을 국내 시장으로 도입할 계획이다. 현지 운영 경험을 접목해 서울 강남역 일대와 같은 중심권 지역을 후보지로 두고 신규 출점을 추진 중이며, ‘연탄불고기’와 ‘7분김치찌개’를 포함한 대표 메뉴를 국내 소비자에게도 제공하려 한다.
더본코리아 관계자는 “해외 매장에서 성공적으로 운영해온 현지 매장을 기반으로, 국내에서도 동일한 형태의 서비스와 메뉴를 도입하고자 한다”고 말하며, 신규 출점이 곧속 진행될 것이라며 기대감을 표했다.